推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心、落地生根，是理論宣傳普及的首要政治任務。現(xiàn)在，人們特別是年輕人獲取信息、學習知識大部分在互聯(lián)網(wǎng)上，推動理論上網(wǎng)是現(xiàn)實所需，也是一個必答題。可以說，過不了黨的創(chuàng)新理論進網(wǎng)絡這一關(guān)，就過不了理論大眾化這一關(guān)。如何適應新形勢新技術(shù)新情況的發(fā)展變化，推動黨的創(chuàng)新理論進網(wǎng)絡，已成為理論宣傳普及工作必須破解的重大課題。
掃除“盲點”，“全”起來
近年來，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、求是網(wǎng)等中央主要新聞網(wǎng)站及其APP在宣傳普及黨的創(chuàng)新理論方面發(fā)揮了主力軍作用，內(nèi)容的原創(chuàng)率、首發(fā)率越來越高，產(chǎn)生的影響也越來越大；“學習小組”“學習進行時”等一批理論宣傳微信公眾號如雨后春筍般競相涌現(xiàn)，以短、實、活的清新風格，吸引無數(shù)粉絲的點擊閱讀，人氣指數(shù)越來越高；黨的創(chuàng)新理論在商業(yè)網(wǎng)站及其APP上的滲透率、影響力不斷加大，網(wǎng)絡空間的正能量正不斷充盈起來。但與此同時，網(wǎng)絡是以指數(shù)級的速度不斷更新迭代，幾乎每天都會出現(xiàn)新的應用和領(lǐng)域。這勢必會出現(xiàn)一些空白點和盲區(qū)，給推動黨的創(chuàng)新理論進網(wǎng)絡提出了新的任務。因此，要密切關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新應用新平臺，針對新趨勢新特點創(chuàng)造適合的新內(nèi)容新形式，讓黨的創(chuàng)新理論響徹網(wǎng)絡空間。
補齊“弱點”，“強”起來
從目前情況看，與黨的創(chuàng)新理論在中央和地方主要新聞網(wǎng)絡平臺強覆蓋相比，在商業(yè)平臺上的傳播稍顯薄弱，成為網(wǎng)絡理論宣傳普及的“洼地”。比如，有的商業(yè)平臺過度強調(diào)經(jīng)濟效益和商業(yè)價值，認為本身業(yè)務與黨的創(chuàng)新理論關(guān)系不大，從而缺乏傳播理論的積極性和動力；有的商業(yè)平臺僅僅滿足于“有”，“標題黨”泛濫，存在敷衍了事、應付交差的狀況；有的商業(yè)平臺照單轉(zhuǎn)發(fā)長篇理論文章，在內(nèi)容、語言風格、傳播形式上不加以創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，存在生吞活剝、千篇一律的情況；有的商業(yè)平臺在理論宣傳的網(wǎng)絡轉(zhuǎn)化上尺度把握不準，一味追求形式活潑，甚至有過度化娛樂的傾向，唯點擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量馬首是瞻，導致價值取向跑偏，內(nèi)容淪為附庸；等等。因此，應補齊商業(yè)平臺這塊短板，督促其自覺把黨的創(chuàng)新理論融入內(nèi)容傳播、價值導向、商業(yè)活動之中，在實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收中推動黨的創(chuàng)新理論更加深入人心。
消除“痛點”，“悅”起來
市場營銷學認為，必須針對用戶在產(chǎn)品使用中的不舒適感進行改進，提升用戶的滿意度，才能促進產(chǎn)品銷量。推動黨的創(chuàng)新理論進網(wǎng)絡，實際上也是向廣大網(wǎng)民提供“理論產(chǎn)品”的過程，也必須要解決理論網(wǎng)絡傳播中存在的突出問題，增強網(wǎng)民對黨的創(chuàng)新理論的接受度和認同感。在當今網(wǎng)絡條件下，人們的學習方式和接受習慣正悄然發(fā)生變化，輕閱讀、互動性、立體化越來越得到廣大網(wǎng)民的青睞，成為他們獲取信息和知識的重要方式。近年來，為適應這種發(fā)展趨勢，一些網(wǎng)絡理論學習平臺也作了一些創(chuàng)新和嘗試，取得了很好效果。但不可忽視的是，目前黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡傳播需要改進的地方還有不少，仍不同程度存在形式單一、文風晦澀等問題，成為網(wǎng)民學習黨的創(chuàng)新理論過程中的“痛點”。為了提升網(wǎng)絡理論傳播的魅力和吸引力，應科學把握網(wǎng)絡傳播規(guī)律，積極適應網(wǎng)民的接受習慣，綜合運用文字、圖片、音頻、視頻、動畫等手段對理論內(nèi)容進行再創(chuàng)作，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維，使黨的創(chuàng)新理論動起來、活起來，更加有溫度、有色彩、接地氣，達到個性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動化交流的效果，讓網(wǎng)民在“悅讀”中受到理論教育和熏陶。
疏通“堵點”，“暢”起來
根據(jù)現(xiàn)代傳播學理論，渠道作為信息產(chǎn)品分銷到受眾的有效通道，在整個傳播體系中起到鏈接溝通的作用。推動黨的創(chuàng)新理論進網(wǎng)絡，在立足好的內(nèi)容和形式的前提下，關(guān)鍵還要暢通渠道，讓理論成果在網(wǎng)上最大范圍內(nèi)傳播，最大限度發(fā)揮作用。經(jīng)過這些年的努力，我國在構(gòu)建系統(tǒng)完備的現(xiàn)代傳播體系上取得重要進展，特別是融媒體建設(shè)快速發(fā)展，推動形成了各級各類媒體優(yōu)勢互補、協(xié)同促進的態(tài)勢，初步實現(xiàn)了內(nèi)容共享、渠道互通，為黨的創(chuàng)新理論的傳播提供了高效便捷的途徑。但也要看到，現(xiàn)在條塊化、碎片化、重復化現(xiàn)象還沒有完全消除，還存在一些“中梗阻”，影響了網(wǎng)上理論大眾化通道的暢通。要清理這些“堵點”，可借鑒中央主要媒體“中央廚房”的做法，加快構(gòu)建黨的創(chuàng)新理論全方位、立體式的傳播矩陣，形成線上線下相互配合、網(wǎng)微端同頻共振、中央和地方遙相呼應的大格局，達到“一次生成、多媒體推送”的效果，大大提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在網(wǎng)上的到達率、閱讀率、點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率，讓黨的創(chuàng)新理論的思想旗幟在網(wǎng)上高高飄揚。
(作者單位：北京市西城區(qū)人民法院研究室)
