3月23日，貴州白酒交易所對(duì)外公布稱，“為了表達(dá)對(duì)戰(zhàn)‘疫’英雄們深深的敬意”，該公司將按每瓶1499元的原價(jià)向貴州援鄂醫(yī)療隊(duì)1443名醫(yī)護(hù)人員直供飛天茅臺(tái)酒。此舉引發(fā)輿論廣泛關(guān)注，公眾質(zhì)疑該公司是借援鄂醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員在炒作。(上游新聞3月25日)

　　為表達(dá)對(duì)你們深深的敬意，請(qǐng)?zhí)湾X買我的商品……話雖不好聽，本質(zhì)就是如此，也是造成輿論“翻車”的原因。

　　茅臺(tái)當(dāng)然是厚禮，可如果不是送，而是賣，或者說，是將“低價(jià)購買權(quán)”當(dāng)做福利來送給英雄，就顯得不那么單純。

　　實(shí)事求是地說，不能說這份禮物沒有含金量。了解酒類市場(chǎng)的人都知道，在白酒市場(chǎng)中，茅臺(tái)是頭把交椅，不僅價(jià)格貴，而且品牌美譽(yù)度高，可以說是品質(zhì)與高端的代名詞，亦是接待宴請(qǐng)時(shí)的“硬通貨”。更重要的是，茅臺(tái)長期處于市場(chǎng)緊缺狀態(tài)，或者說，以1499元的零售指導(dǎo)價(jià)很難買到。電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，53度500ml飛天茅臺(tái)酒的零售價(jià)高達(dá)2800元左右，較1499元/瓶的原價(jià)上漲近85%。在當(dāng)?shù)兀惨宰窳x機(jī)場(chǎng)乘客和茅臺(tái)股東可以原價(jià)買酒幾瓶作為“福利”來回饋。可見，原價(jià)購買茅臺(tái)這份禮物不能說沒誠意。

　　不過，放在致敬英雄這樣的場(chǎng)景下，還是有些不倫不類。一方面，茅臺(tái)酒再好，也不是人人都需要，都消費(fèi)得起。既然致敬的是一個(gè)群體，就當(dāng)講究個(gè)一視同仁；另一方面，1499元的售價(jià)雖然不貴，但經(jīng)銷商未必不賺，如果按一級(jí)經(jīng)銷商969元/瓶的進(jìn)貨價(jià)來看，賣一瓶就賺醫(yī)護(hù)人員530元。進(jìn)一步說，無論炒作宣傳自己是否出于本意，都會(huì)在客觀上擴(kuò)大自己的商業(yè)影響力，如果拉著戰(zhàn)“疫”英雄們給自己做了廣告，到頭來一分錢不出，反倒還賺醫(yī)護(hù)人員的錢，這樣的算盤未免打得也太精了。僅有讓利是不夠的，尤其是在輿論高度關(guān)注的公共事件中，商業(yè)機(jī)構(gòu)的參與理當(dāng)有一些“潔癖”，要拿得出誠意，經(jīng)得起推敲。如果你覺得轉(zhuǎn)身賣掉就可以獲利不菲，那么你就自己賣掉后再把利潤拿出來；倘若舍不得，就不要急著往上沖，因?yàn)殛P(guān)注度是把雙刃劍，能增加曝光度，也會(huì)放大瑕疵，甚至起到反噬的作用。當(dāng)公眾覺得感情被冒犯，好名聲也就成了壞名聲。