新冠肺炎疫情發生后，消費者對線上消費有了更多依賴。記者采訪發現，在疫情防控背景下，近來小程序讓利推送、錄制探店視頻、線上直播帶貨等線上營銷大行其道，成為省城商家爭相擁抱的促銷方式，線上新型消費業態進入了加速發展階段。

　　小程序銷量不小

　　“瞅準時機就出手，同樣的錢能買到更多東西，真切感受到了實惠。”近幾天，在云棲谷小區居住的田勇超，每天下班都要去唐久便利店提貨。幾天前，他看到所在的唐久便利顧客群里推出一個小程序，上面的商品均標出了低折扣價格，比平常便宜不少，于是一口氣買了蘋果、櫻桃、小龍蝦、啤酒等七八樣商品，每天下班后，他將到貨的商品帶回家，把冰箱裝得滿滿當當。田勇超說：“線上買東西隨意挑選，價格便宜。比如，500克裝的小龍蝦，三盒才88元，非常劃算了。”

　　這兩天，在尚東明珠小區居住的李唯嘉也通過小程序參與了活動，她買了喜歡吃的榴蓮，“買的是金枕頭榴蓮，每公斤38元，這個價格比超市便宜多了。”

　　“銷售非常火爆，是平常的三四倍。”唐久便利云棲谷店店長申敏哲介紹，5月20日當天，小程序上有上百種商品讓利，截至當天晚上10時，單店共成交8萬多筆訂單，平常也就兩三萬筆。而去年同期線上商品一天也就成交幾千筆訂單，相比之下，翻了若干倍。

　　直播帶貨能量大

　　“大禮包要派送了，歡迎大家點贊、留言……”5月17日晚，唐久便利與金龍魚、山西會館聯合舉行了一次直播帶貨活動。在直播現場，兩位年輕主持人先后向觀眾推薦了9款米面油商品，介紹山西會館特色菜品，免費送出幾十份大禮包，與觀眾熱情互動。在兩個多小時直播里，共吸引了2.6萬名觀眾觀看，收獲1.3萬條評論，售出5萬余元商品。唐久便利高級營銷經理張力介紹，每個唐久便利店都建有顧客群，會員總量達20多萬名。這次直播活動中，把帶有直播鏈接的小程序發到了各個微信群里，而且特意選擇在晚上大家不忙的時候，組織這場直播活動，吸引了廣泛關注。

　　黎氏閣生活廣場本月首次組織直播活動時，也感受到了這一全新營銷模式的能量。該企業常務副總經理張紅衛介紹，企業借助線上平臺優勢，線上線下聯動促銷。在直播過程中，30多家優秀商戶的導購、廠家人員、經銷人員共同參與，在自有微信平臺和騰訊、抖音、映客、樂直播等平臺全域線上直播，取得了非常不錯效果。“大部分品牌直播半個多小時就能產生40至50多筆訂單，帶貨效果明顯。”

　　新型消費成長快

　　疫情防控期間，消費者線上消費習慣特征更加明顯，傳統企業向數字化轉型的速度按下了“快進鍵”。

　　唐久便利高級營銷經理張力舉例說，企業在抖音等視頻媒體發布探店小視頻，很多顧客看了以后，會來店里點名購買看到的網紅商品，線上流量轉換為了線下的銷售業績。視頻、直播帶貨等營銷方式，將是今年營銷重點之一。

　　黎氏閣生活廣場常務副總經理張紅衛說，受疫情影響，上半年實體店銷售業績下滑，而線上銷售則以翻番速度增長，與去年同期相比，線上成交額增長超過了200%。疫情教育了消費者，教育了市場，使大家養成線上消費習慣。傳統企業數字化轉型，本來需要兩三年時間，事實上，在疫情發生后就迅速實現了。

　　省城商家紛紛表示：感受到線上新消費的能量后，將拿出資源，聯合其他商家，繼續推出更多線上帶貨活動，實現更多銷售業績，推動線上線下融合，使實物消費和服務消費得到回補。