俗話說：“過了臘八就是年。”“臘八”預示著春節(jié)序幕拉開，市民置辦年貨開始忙年。記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，過年腳步漸近，“年貨經(jīng)濟”火力全開，各種渠道舉辦的年貨節(jié)撲面而來，線上花式促銷引流，線下“一站式”購齊，傳統(tǒng)習俗與新潮方式齊頭并進搶灘節(jié)日市場。
云購物，搶占流量高地
搶超級紅包、喜領購物券、限量一元購……“臘八”一過，各大電商平臺的“年貨節(jié)”好戲紛紛上演，記者瀏覽了京東、淘寶、蘇寧易購、拼多多等平臺發(fā)現(xiàn)，喜慶的過年氣氛早已洋溢在網(wǎng)購空間，更有海量商品任消費者暢快挑選。
“這兩天，我一直在留意線上平臺的各種優(yōu)惠信息，年貨全都準備網(wǎng)購。”80后的許女士是位資深網(wǎng)購達人，平日里吃喝用度基本上會選擇方便快捷的網(wǎng)購，快過年了，她準備將海淘的年貨直接快遞到父母家。
這幾天，各大電商平臺的“年貨節(jié)”之戰(zhàn)已打得硝煙四起，五花八門的花式促銷成為“吸金”主要手法。例如，京東商城年貨節(jié)分為預熱期、熱賣期和春節(jié)也送貨期，更推出全品類滿減優(yōu)惠券且支持與總價促銷、品類促銷、店鋪券疊加使用；淘寶天貓年貨節(jié)分別推出手機端和電腦端搶紅包活動，每天都能領取一次，下單自動抵扣金額等。
這兩年，網(wǎng)紅直播、流量帶貨逐漸成為“年貨經(jīng)濟”的新消費引領者，也大大提升了消費者的網(wǎng)購舒適度。“直播間里就能買到天南海北的特色商品，不用出門還能貨比三家，下單直接送貨到家，簡直不要太方便。”現(xiàn)在，市民劉先生的網(wǎng)絡購物車里已放上四川農(nóng)家熏味香腸、好吃到爆的奶棗以及草原特色酸奶餅等特色美食。 此外，記者還注意到，蘇寧易購、美的等電器品牌的年貨節(jié)活動也強勢來襲，消費者通過看直播，能享受到贏免單、得優(yōu)惠券以及搶紅包雨等多重福利。
一站式，年貨熱乎采買
春節(jié)前是零售行業(yè)一年當中最火熱的時候，線下各個商家會抓住這一絕佳時機“拼”業(yè)績，線下“年貨節(jié)”則為促銷添色不少。記者走訪省城的大型商超發(fā)現(xiàn)，新春海報、節(jié)慶裝飾早早就掛在了營業(yè)場所最顯眼的地方，以“中國紅”為元素的各類商品格外吸引人。
“一下子過年的氣氛就有了，真喜慶。”20日，市民馬女士走進位于勝利橋東的美特好連鎖超市，即刻就被二樓扶梯入口處的一個紅色紙質樓門吸引住了，仔細一看是某品牌廠商“金牛送福”的廣告宣傳牌；雖是廣告，但恰到好處地將濃厚的節(jié)日氣氛烘托了出來。
記者看到，超市里的“年貨專區(qū)”貨品豐盈，各種堅果禮盒、盒裝糖果、餅干整齊地碼放在展臺上供市民選購。這里的禮盒多數(shù)屬于經(jīng)濟實惠型，以一款148元、重1000克的堅果禮盒為例，內(nèi)裝8個小罐，涵蓋了開心果、巴旦木、核桃等代表零食。 “沒想到這兒還賣節(jié)慶飾品呢，一并都能買齊了，真省事。”購完物準備離開時，市民楊女士注意到超市一層的臨租攤位前對聯(lián)、燈籠、福字、中國結等一應俱全，她精心挑選了一副燙金對聯(lián)和一串彩燈高興而歸。
相融合，線上線下互補
線下年貨市場的熱鬧不止在商超之內(nèi)，市內(nèi)一些特色門店近段時間也顧客盈門，迎來了銷售旺季。“原先的工作節(jié)奏是每天配送一次，這幾天隨著大家采購物品數(shù)量加大，調整到了一天兩配送，這眼見著節(jié)前消費是越來越紅火了。”在貢天下體育路店，店員一邊忙著備貨一邊對記者說。該專賣店相關負責人介紹，作為一家主打山西特色農(nóng)產(chǎn)品的本土企業(yè)，他們提前一多個月就積級備貨，30余款年味禮盒及生鮮等自組禮盒成了爆品，像優(yōu)選糖心酒棗、老樹核桃等300余款單品近期補貨不斷。“線上下單，線下提貨，還能快遞郵寄，不少家在外地但不能回家過年的人可以‘人未到禮卻到’，向長輩表達一份心意。”節(jié)日期間，貢天下聯(lián)合口碑APP搞線上促銷，在市內(nèi)83家門店能享受滿減或部分半價的多種優(yōu)惠，更可滿足大型企業(yè)福利團購等消費需求。 記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，疫情催生新業(yè)態(tài)，眾多商家緊抓“互聯(lián)網(wǎng)+”新機遇，紛紛開始探索線上線下融合的新零售模式，從而加劇了今年年貨市場的競爭。“在當前特殊的經(jīng)濟背景下，零售業(yè)的競爭更加激烈，線上線下融合、互搶對方市場已成為常態(tài)。”相關專家表示，春節(jié)熱銷季里商超、電商均想在市場中分得一杯羹，零售業(yè)加速優(yōu)勝劣汰。但歸根到底一句話，得品質者得天下，品質與服務的提升才是商業(yè)競爭的王道。
