從鄭爽代孕、偷逃稅到吳亦凡涉嫌強奸被捕，再到張哲瀚參觀靖國神社，近一段時間，數(shù)位娛樂圈流量明星接連翻車，引發(fā)社會各界的熱議。一向被粉絲熱捧的“完美偶像”竟然劣跡斑斑，精心打造的人設(shè)原來只是偽裝的華麗皮囊。在吳亦凡已經(jīng)被公安機關(guān)拘留的情況下，竟然有大批粉絲在網(wǎng)上瘋狂“洗白”,一系列令人無語的瘋狂舉動，暴露出年輕人的畸形化審美以及“飯圈”追星的種種問題。

　　明星橫空出世：流量靠“刷”，人設(shè)靠“造”

　　流量時代，常有一些莫名爆火的小鮮肉突然走進(jìn)人們的視野。長時間以來，不認(rèn)識“流量明星”還被認(rèn)為是落伍的表現(xiàn)，一些老戲骨在綜藝節(jié)目中坦言“沒聽說過某人”甚至被罵上了熱搜。一些奇怪的現(xiàn)象令人費解：某某小鮮肉毫無征兆地橫空出世，剛出道就有人在各個網(wǎng)絡(luò)平臺追著喊“某某勇敢飛，我們永相隨”。而這樣的現(xiàn)象竟然已經(jīng)普遍化。

　　流量明星微博轉(zhuǎn)發(fā)量動輒百萬、千萬，甚至過億，靠軟件刷流量的亂象被戳穿，金玉其外敗絮其中的人設(shè)接連崩塌……近年來，關(guān)于明星流量造假、人設(shè)崩塌的新聞常常登上熱搜，文娛圈的遮羞布也被一點點揭開。

　　圍繞流量明星形成的龐大產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為一個公開的秘密。大量新晉明星的成長之路依托粉絲運營和公司公關(guān)，形成套路化的模式：流量靠“刷”，人設(shè)靠“造”，評論靠“控”，口碑靠“營銷”。粉絲運營部門負(fù)責(zé)買粉、買熱搜，組織粉絲打榜、應(yīng)援、反黑等；而公關(guān)公司則從媒體宣傳、網(wǎng)站評分、控評等方面為流量明星輿論造勢、掃清障礙。流量明星直接關(guān)乎巨大而復(fù)雜的商業(yè)利益，往往成為商戰(zhàn)的棋子。圍繞流量明星展開的番位之戰(zhàn)、粉絲罵戰(zhàn)、惡意攻擊等一系列低俗野蠻的“飯圈”亂象屢見不鮮。

　　“飯圈”亂象一定程度上反映的是文娛行業(yè)亂象。上綜藝、炒作、刷數(shù)據(jù)，小鮮肉經(jīng)過資本的運作，搖身變?yōu)榱髁棵餍牵偻ㄟ^跨界在各領(lǐng)域刷臉，逐步被包裝成多棲“小花”“小生”，文娛圈逐漸演化為靠資本不靠作品的行業(yè)閉環(huán)，行業(yè)生態(tài)越來越無序。大量小鮮肉主演的影視劇，一邊是評分持續(xù)走低，一邊是熱搜不斷；一邊是毫無口碑可言，一邊是利益方賺得盆滿缽滿。這種毫無邏輯，違背文藝作品發(fā)展規(guī)律的現(xiàn)象竟然長期存在。而由此引發(fā)的“天價片酬”“陰陽合同” “數(shù)據(jù)造假”等現(xiàn)象也是屢禁不止。

　　透過現(xiàn)象看本質(zhì)，流量靠“刷”，人設(shè)靠“造”的造星模式傳遞的是一種通過造假不勞而獲的不良價值觀，更是一種人為控評干預(yù)文藝評論的錯誤導(dǎo)向。“飯圈”變怪圈，亂象成常態(tài)，不僅會嚴(yán)重破壞文娛行業(yè)生態(tài)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，更會對青少年的成長產(chǎn)生不可逆的誤導(dǎo)。

　　狂熱追星、無底線應(yīng)援：畸形審美暴露美育短板

　　“吳亦凡事件”后，網(wǎng)絡(luò)上曾掀起一波“洗白”巨浪，一批粉絲號和營銷號無知地叫囂著“誰還不犯點錯啊，我就不脫粉”；而在此之前竟然還有一些演員、編劇等為其違法失德行為站臺“洗白”，公開發(fā)表違背倫理、不講公德的言論，造成了極端不良影響。這種畸形審美和價值觀暴露出美育短板以及社會監(jiān)管的不足。

　　狂熱追星的表象之下，粉絲號和營銷號的刻意誤導(dǎo)影響巨大，造就了一批是非不辨、美丑不分的“腦殘粉”。就在去年，網(wǎng)上曝出不止一位老師組織小學(xué)、幼兒園班級的學(xué)生錄視頻為流量明星應(yīng)援。視頻顯示：老師問“某某是我的誰？”學(xué)生齊聲應(yīng)答“男朋友。”追星本身并沒有對錯，然而這樣的越界行為顯然是極不妥當(dāng)?shù)摹Ｈ缃瘢簧賹W(xué)生說起夢想，直言“想當(dāng)明星，掙大錢”，這顯然背離了我們一直倡導(dǎo)的社會主義核心價值觀，出現(xiàn)了追星炒星、泛娛樂化等不良傾向和“流量至上”、拜金主義等畸形價值觀。年輕教師尚且為了追星而不顧師德和職業(yè)道德，我們又如何要求孩子們理性追星，樹立遠(yuǎn)大理想呢。

　　2020年10月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于全面加強和改進(jìn)新時代學(xué)校美育工作的意見》指出：“美育是審美教育、情操教育、心靈教育，也是豐富想象力和培養(yǎng)創(chuàng)新意識的教育，能提升審美素養(yǎng)、陶冶情操、溫潤心靈、激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力。”大量年輕粉絲包括未成年粉絲省吃儉用或者拿著自己的壓歲錢為偶像打榜，為了應(yīng)援，買了牛奶倒溝里……當(dāng)類似不良現(xiàn)象無序蔓延的時候，有必要通過宣傳教育培養(yǎng)未成年人發(fā)現(xiàn)美、判斷美和創(chuàng)造美的審美能力。

　　每個時代的年輕人都追星。近日，有媒體通過視頻呈現(xiàn)了40多年前的“追星現(xiàn)場”，當(dāng)時的年輕人也是拿著筆記本求簽名、求握手，見到偶像同樣難掩激動之情。但是，同樣是追星，他們追的是物理學(xué)家周培源、數(shù)學(xué)家陳景潤、生物學(xué)家童第周、核物理學(xué)家錢三強等。曾經(jīng)，多少孩子在夢想一欄中填上了“科學(xué)家”“數(shù)學(xué)家”“醫(yī)生”“航天員”“軍人”“老師”……如今，多少孩子把“當(dāng)明星，掙大錢”視為最高理想！這是應(yīng)當(dāng)反思的事。

　　部門監(jiān)管、平臺擔(dān)責(zé)：還青少年清朗的成長空間

　　為進(jìn)一步加大治理力度，中央網(wǎng)信辦近日發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，重拳出擊解決“飯圈”亂象問題。《通知》要求，取消所有涉明星藝人個人或組合的排行榜單，嚴(yán)禁新增或變相上線個人榜單及相關(guān)產(chǎn)品或功能。僅可保留音樂作品、影視作品等排行，但不得出現(xiàn)明星藝人姓名等個人標(biāo)識。優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則，不得設(shè)置誘導(dǎo)粉絲打榜的相關(guān)功能，不得設(shè)置付費簽到功能或通過充值會員等方式增加簽到次數(shù)，引導(dǎo)粉絲更多關(guān)注文化產(chǎn)品質(zhì)量，降低追星熱度。

　　成長中的孩子看到什么就會學(xué)什么，偶像往往是他們的榜樣和人生向?qū)А＝虝耍W(wǎng)上課堂是重要陣地。互聯(lián)網(wǎng)的信息爆炸、惡趣味的泛濫和資本對互聯(lián)網(wǎng)的操控導(dǎo)致了畸形審美，畸形審美則會導(dǎo)致畸形價值觀。網(wǎng)絡(luò)“大掃除”刻不容緩。

　　近年來，針對上述問題，相關(guān)部門持續(xù)采取行動，加強管理。教育部、中宣部曾聯(lián)合發(fā)文，引導(dǎo)學(xué)生深入學(xué)習(xí)影視作品中的英雄人物、先進(jìn)人物和美好事物，正確看待影視從業(yè)人員，不盲目追星。國家網(wǎng)信辦開展“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項整治行動，關(guān)閉違法網(wǎng)站，清理違法違規(guī)賬號群組，為廣大未成年人營造健康的上網(wǎng)環(huán)境，推動網(wǎng)絡(luò)生態(tài)持續(xù)向好。前不久，中央網(wǎng)信辦加大監(jiān)管力度，深入開展專項整治，督促網(wǎng)站平臺調(diào)整產(chǎn)品導(dǎo)向和功能設(shè)計，進(jìn)一步健全內(nèi)部管理制度，規(guī)范和引導(dǎo)粉絲群體理性追星，通過深入清理涉粉絲群體違法違規(guī)和不良信息，對問題群組、不良話題和部分網(wǎng)友的狂熱行為起到了降溫作用。

　　網(wǎng)絡(luò)空間和“飯圈”的良性發(fā)展，需要常態(tài)化的管理和規(guī)范措施，相關(guān)平臺必須對亂象負(fù)責(zé)，真正擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的責(zé)任。如針對粉絲群體聚集的社區(qū)、群組等，網(wǎng)站平臺應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品功能，升級管理策略，逐步壓縮粉絲群體非理性追星空間，通過取消誘導(dǎo)粉絲應(yīng)援打榜的產(chǎn)品功能、完善粉絲群圈管理、限制未成年人非理性追星活動等方式，強化榜單、群圈等重點環(huán)節(jié)管理。在相關(guān)部門的專項整治和制度化規(guī)范下，網(wǎng)絡(luò)平臺要避免“上有政策，下有對策”的擦邊球行為，嚴(yán)格限制與粉絲文化密切相關(guān)的偶像養(yǎng)成類節(jié)目、選秀節(jié)目等，尤其要嚴(yán)格控制投票環(huán)節(jié)設(shè)置，不斷加強平臺“水軍”“黑粉”治理，強化價值引領(lǐng)，加強對粉絲群體的正向引導(dǎo)。

　　清網(wǎng)行動加上家庭、學(xué)校、社會的正確引導(dǎo)，才能真正還青少年一個清朗的成長空間，形成正確的審美和價值觀。近日，一位靠作品贏得人氣的流量明星形容藝人與粉絲關(guān)系的說法很有啟發(fā)性，“‘追星’好像普遍被定義成追逐某種閃耀，但我認(rèn)為藝人與粉絲之間從來不是從屬關(guān)系，沒有高低，而是一種共同成長、共同進(jìn)步的良性‘競爭’關(guān)系”。

　　(作者系沈陽師范大學(xué)文學(xué)院副教授)