開欄語
喜歡需要理由嗎？不需要嗎？需要嗎？講真，大部分時候還是需要的。
生活在太原的市民，還有穿越山河來認(rèn)識太原的游人，喜歡這座城市的什么？答案，當(dāng)然有很多，比如連接過去與現(xiàn)在的老街、博物館里“活著”的寶貝、不急不躁的厚重底蘊(yùn)……
剛剛過去的一場突發(fā)疫情，太原快速、科學(xué)應(yīng)對，體現(xiàn)“太原高度”，跑出“太原速度”，突出“太原精神”，展示“太原力度”，彰顯“太原溫度”。對疫情高效而不乏溫情的處置，獲得新華社、人民網(wǎng)的高度評價。
經(jīng)此一“役”，市民想抱住太原，狂親。硬實(shí)力讓城市更強(qiáng)，軟實(shí)力讓城市更惹人愛。軟硬兼濟(jì)，才是太原的品格。
特此，我們推出“愛上太原的N個理由”系列報道，從文創(chuàng)、非遺、大景區(qū)建設(shè)、紅色文旅等方面，帶領(lǐng)大眾“打開”太原，共同感受這座城市的美好。
我市在此次疫情防控遭遇戰(zhàn)中，各級各部門落實(shí)黨中央國務(wù)院決策部署、省委省政府工作安排及市委市政府工作要求，堅(jiān)定信心決心，保持定力恒心，守牢守好疫情防控太原陣地。陣地堅(jiān)固，人們的生活又回歸春天。
南風(fēng)知我意，吹夢到并州。
虎年春節(jié)，游在太原、玩在太原的游客兩百多萬人次，“逛吃逛吃”嗨玩的同時，還把“太原”帶回家。左手一壺寧化府陳醋，右手一包六味齋醬肉，鄉(xiāng)愁是攜帶來去的禮物。
除了傳統(tǒng)意義的太原“老品牌”，在晉祠、天龍山、太原古縣城等景區(qū)，體現(xiàn)太原特色文化內(nèi)涵的各類文創(chuàng)產(chǎn)品，成為大眾最愛的“太原禮物”，鄉(xiāng)愁是心意纏繞的浪漫。
北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的火爆，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品的能量直接“破圈”。
太原文創(chuàng)，也在春風(fēng)蕩漾里“放歌”。經(jīng)過不斷創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，太原的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在我市的文化旅游產(chǎn)業(yè)體系中，占得一席。
文創(chuàng)乘風(fēng)破浪
文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是依托文化資源，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升，形成各種形式的以文化為核心內(nèi)容的產(chǎn)品。文創(chuàng)越來越受到大眾歡迎，不管逛博物館還是游景區(qū)，選購文創(chuàng)產(chǎn)品，就是把歡樂記憶具象化，把特色文化揣回家。
晉祠博物館文創(chuàng)店里，晉祠全景雪花釉系列、圖圖卡、系列手提袋、紙雕燈等文創(chuàng)，讓游客看了又看。作為首批省級文創(chuàng)開發(fā)試點(diǎn)單位，晉祠博物館在文創(chuàng)開發(fā)上一直發(fā)力。
“作為傳播和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一種手段，文化創(chuàng)意產(chǎn)品攜帶著典型要素，承載著時空變遷，彰顯著文化基因。”晉祠博物館趙濤介紹，作為文物旅游景區(qū)，晉祠文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)擁有較長歷史，早期以旅游紀(jì)念品開發(fā)為主，對典型元素的理解和運(yùn)用較為簡單。2019年1月，晉祠博物館成立太原勝境文化發(fā)展有限公司，打開文創(chuàng)研發(fā)新局面。
目前，晉祠文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋了藝術(shù)品、旅游紀(jì)念品、復(fù)仿制品、生活用品、圖書音像制品五個大類，在元素提取上形成了晉祠全景、古建筑、彩繪泥塑、鐵人鐵獅、碑刻題記、楹聯(lián)匾額、泉水河流、古樹名木、姓氏文化、館藏文物十大系列，在售產(chǎn)品近百種。晉祠合作開設(shè)的“晉祠姓氏文化館”“晉祠禮物：晉祠文創(chuàng)旗艦店”，成為游客的必打卡地。2021年，晉祠文創(chuàng)研發(fā)獲得市級文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金扶持，更上一層樓。
文化自信凸顯
攀山途中，望山峰。趙濤表示，晉祠文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)還要拓寬思路，加強(qiáng)典型元素挖掘。
“晉祠具有深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的文物資源，當(dāng)前典型元素的挖掘只局限在幾個明顯的點(diǎn)位上，如：建筑、彩塑、難老泉、周柏、《晉祠之銘并序》碑等，還有大量的元素值得挖掘。”趙濤說，深入細(xì)致研究晉祠館藏可移動和不可移動文物的同時，尋找更多具有晉祠典型特征、開發(fā)潛力、市場價值的元素，“轉(zhuǎn)換思路和角度，產(chǎn)品要超越實(shí)物載體，從文化角度挖掘晉祠的內(nèi)涵和價值，像晉祠歷史典故、名人、詩詞等，把晉祠文化賦予不同形式的載體，實(shí)現(xiàn)文化和歷史價值的更廣泛傳播。”
線上線下融合，已經(jīng)成為文創(chuàng)推廣的重要方式。晉祠正在謀劃開設(shè)網(wǎng)上商店，打通文創(chuàng)銷售渠道，“我們也在嘗試建立文創(chuàng)商店聯(lián)合經(jīng)營模式，通過集中優(yōu)勢資源、節(jié)約開發(fā)成本、拓寬銷售渠道，來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品互通、渠道互聯(lián)和利益互享。”趙濤介紹，下一步，將通過自主經(jīng)營或合作經(jīng)營，將實(shí)體店開到各文化場館、高鐵站、機(jī)場等“窗口”，讓“文化太原”第一時間就進(jìn)入游客視野。
傳統(tǒng)觸手可及
好的文創(chuàng)，要有內(nèi)涵挖掘，要有時代特色，還得貼近百姓生活。
太原古縣城“太原有禮”文創(chuàng)店，每逢節(jié)假日，人流穿梭，游客對太原本土文創(chuàng)的喜愛可見一斑。“家里有礦”煤球冰箱貼、“游覽山西”手賬本、“太原浮世繪”收音機(jī)，成為游客喜愛的文創(chuàng)排名前三。
這些文創(chuàng)產(chǎn)品，出自太原有禮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司(以下簡稱“太原有禮”)。“太原有禮”是我市重點(diǎn)文創(chuàng)單位，太原古縣城內(nèi)的清明上河圖數(shù)字展覽館、宮囍龍鳳呈祥數(shù)字展覽館、四景堂綜合文創(chuàng)空間，太原方特文創(chuàng)旗艦店等，都是其經(jīng)營的特色文旅項(xiàng)目。
“太原有禮”品牌部部長宋旭青介紹，太原文化IP的文創(chuàng)設(shè)計(jì)與研發(fā)，是文化產(chǎn)業(yè)核心，文創(chuàng)的涵義很廣，產(chǎn)品重要，渠道也不能缺。比如，宮囍龍鳳呈祥數(shù)字展覽館就是與故宮博物院合作，在太原古縣城打造的全國第一家落地項(xiàng)目，以數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化，通過展演演繹、文娛沉浸、互動體驗(yàn)等多種形式，助推中華精神遺產(chǎn)的傳承，“文創(chuàng)不僅能帶走，還能體驗(yàn)。”
有品質(zhì)、有價值內(nèi)涵的太原文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅是“禮物”，還是“記憶”，是“心意”，折射出太原文化的魅力。
