2024年元旦假期，國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%；實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%；旅游市場呈現文化參與、個性消費等特征，城市公園、主題樂園、商業街區成為元旦假期文旅休閑主要場景。
中央經濟工作會議要求，2024年，積極培育文娛旅游等“新的消費增長點”。對于持續升溫的旅游市場，沉浸式旅游或通過服化道、或借由聲光電，實現多幕場景流動、多角色扮演、多感官體驗、多技術應用等特點，是增強優質產品、升級消費體驗的有力抓手。《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》也提出，“推動利用數字技術改造提升傳統旅游消費場所，打造智慧旅游、沉浸式體驗新空間”。
沉浸式旅游如何為傳統旅游消費帶來新變化，如何給游人帶來新感受？記者走進3個沉浸式旅游項目，探索新業態帶來的新體驗。
沉浸式街區——
古城夜游，觸碰歷史
天色漸晚，梳妝鏡前，店員手指翻飛，顧客的發髻盤好了。“元旦夜游就要開始，正是最忙的時候。”湖北襄陽盛世唐城景區漢服體驗中心負責人樊顥杰說，高峰期每天要接待數百名租賃古裝服飾的游客，附近還有50多家類似店鋪。
理云鬢、貼花黃、著古裝、推門去，游客便融入了“盛唐”夜景：月色朦朧，萬余盞燈籠點亮；古琴奏響，演員翩翩起舞；沿街商戶打扮成店小二模樣，安保巡查換上巡卒侍衛裝扮；仿古建筑成為實景舞臺，運用聲光電技術，嵌入宮廷、市井等場景……
“景區擁有40萬平方米仿唐建筑群，是知名古裝影視劇拍攝基地，發展沉浸式旅游具備優勢。”盛世唐城景區總經理王亮介紹，2017年起，景區順應游客需求推出夜游項目，如容納30多個節目的“大唐倚夢”行進式表演秀，行唐禮、吟唐詩、賞唐樂，讓游客身臨其境感受中華優秀傳統文化的魅力。這個元旦假期，又推出跨年游園活動，儺舞祈福、水上戲曲、詩賞舞樂等表演，受到游客歡迎，3天接待游客近4.2萬人。
以“夜游”“夜演”，向“夜商”引流轉化。景區配套建設4.7萬平方米商業區，除唐禮文創精品館、唐城國風市集等體驗式消費場館，還在建設酒店和民宿。王亮說，2023年，唐城景區接待游客超過200萬人，其中外地游客占比80%，營收破億元，創開業以來最高紀錄。
逛完景點，已是深夜，游客陸續離開。據統計，唐城景區夜游開放以來，襄陽市內住宿率提升30%以上。襄陽市委常委、宣傳部部長陳劍介紹，隨著全市多個景區推出沉浸式夜游產品，襄陽正從過去的旅游“過境地”變成旅游“目的地”，旅游產業不斷提檔升級。
沉浸式演出——
全景還原，親歷劇目
“百畝麥田上的打鐵花，火樹銀花把夜空都點亮了，太震撼了！”跨年夜，來自上海的游客劉先生在“只有河南·戲劇幻城”現場，連線朋友分享新年的喜悅。
15米高的夯土墻，分隔出21個劇場，構成一座戲劇之城。2021年，占地622畝、投資近60億元的全景式沉浸戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”落戶河南鄭州，以全景式體驗、互動式觀劇，帶領觀眾感受厚重的黃河文化、中原文化與燦爛的華夏文明。
劇目共同構成一部總時長近700分鐘的話劇，時代背景貫穿古今。有展現唐代文化的“坤臺”；有燈光為筆、夯土墻為卷的“清明上河圖”；有講述中原大地歷史的行進式演藝“李家村劇場”和“火車站劇場”；有回憶上世紀90年代校園歲月的“紅廟學校”……
與別處不同的是，表演過程中，演員會和觀眾對話、互動，一起“親歷劇目”。總導演王潮歌說：“傳統劇場，舞臺布景相對簡單，觀眾被動地觀看，靠想象還原故事場景。而在這里，觀眾一旦進入劇場，就沒有了此時此刻，而是進入了劇目展現的彼時彼刻。”
不僅是劇目，整座主題公園都是沉浸式體驗空間。入口近百畝平整開闊的土地上，冬小麥正露出青芽，隨著四季輪換，這里見證著高粱的赤紅火熱，也守望著麥田的一片金黃。飲品店里，整齊擺放的飲料瓶，或為汝瓷、鈞瓷等工藝，或由黃土燒制，融入河南的傳統文化元素、農耕文化元素。“無論是園區活動還是商業業態，我們堅持必須與整座主題公園的文化氛圍、理念相融合，絕不能破壞顧客的沉浸式體驗。”營銷中心負責人畢超說。
據介紹，元旦假期，“只有河南·戲劇幻城”延長營業時間、增加劇目場次，并增加打鐵花表演、非遺體驗、跨年版彩蛋小劇場等體驗項目，接待游客2.5萬人次。2023年，景區接待觀劇人次超1200萬，其中超七成游客來自省外。
沉浸式展覽——
科技賦能，跨越時空
兩岸街巷人頭攢動，耳邊不時傳來商販吆喝聲……站在江蘇揚州中國大運河博物館復原的沙飛船船頭，抬眼望去，360度環幕上呈現著古時繁忙的大運河景象，可謂“船在河中走，人在畫中游”。
這是揚州中國大運河博物館“運河上的舟楫”多媒體互動體驗展項目，以實體結合數字多媒體虛擬體驗的方式，通過全域投影實時渲染、增強現實技術(AR)、5G直播等高科技復合型手段，講述大運河舟楫的類型、演變等知識與故事。
這個假期，揚州中國大運河博物館預約頗多，沉浸式展覽尤其受到游客青睞。“第一次這樣參觀，全景式感受到大運河的燦爛文化。”來自四川的李女士是博物館游愛好者，不同于以往看文物、讀介紹的參觀體驗讓她感到新奇。
古風燈籠、氛圍紗幔，在名動淮揚的老字號謝馥春香粉鋪，輕涂脂粉；在古戲臺前駐足片刻，聽揚州清曲、賞木偶表演；和身著錦衣胡服的店員互動，深入“鹽運宣典”的故事……元旦假期，全新升級的揚州中國大運河博物館3號館“應運而生——大運河街肆印象”展廳受到游客青睞。
展陳在時間上由隋至清，空間上覆蓋隋唐大運河、京杭大運河和浙東運河河段，還原了沿岸店鋪、作坊、錢莊。相較于此前扁平式的場館布設，升級后的展廳將古代街肆場景與現代沉浸式服務創新融合，既是文博空間，又是消費場景，創造跨越時空的互動式體驗。
“2023年全年觀眾量達到420萬人次，日均觀眾量達到1.8萬人的最高限流量，其中95%的游覽者來自省外。”博物館展覽展示部負責人徐小虎說，游客們在博物館游覽的平均時長超過3小時，過去周邊省市游客來揚州游玩大多當天往返，如今不少游客會選擇停留一晚，進而產生住宿、餐飲、購物等消費，促進旅游產業附加值提高。
