冬雪消融，鮮花盛開。進入春天，賞花成為最受歡迎的旅游活動之一。記者從同程旅行、去哪兒等旅游平臺了解到，3月賞花游的熱度同比增長超3倍，成為春季旅游市場的亮點。江西婺源、西藏林芝、浙江杭州、湖北武漢、云南羅平、貴州畢節、四川金川、新疆伊犁、江蘇無錫、江蘇興化、廣東廣州、重慶潼南、福建漳平等地成為賞花熱門目的地。
南方多地陸續迎來花季，云南、廣東、四川、重慶等地的春花搶先綻放，去哪兒平臺上賞花游產品預訂迎來今年首個高峰，預訂量環比上月增長2.7倍。2月中旬，云南羅平縣百萬畝油菜花相繼綻放，許多游客搭乘“賞花專列”欣賞花海。昆明的郁金香、油菜花、山茶花、海棠花等已盛開，花海賞花正當時。
在川渝地區，滿山遍野的油菜花不僅有金色，還有橙色、白色、紫色……2024重慶·潼南陳摶故里菜花節近日開幕，去哪兒平臺上“潼南油菜花”的搜索量環比增長40%。四川宜賓、成都、瀘州、自貢、崇州等地油菜花也紛紛綻放。近一周，四川熱門賞花地的酒店預訂量環比增長30%。
在廣東，“花城”廣州百花盛開，木棉花、禾雀花、紫荊花、風木鈴花、桃花、櫻花、郁金香等爭奇斗艷。中山紀念堂、越秀公園、珠江公園、天河公園、石門國家森林公園等地的賞花熱度高。在江浙，南京梅花山、揚州瘦西湖、無錫梅園、杭州超山等江南賞梅勝地的梅花已陸續綻放，吸引眾多游客。
記者了解到，今年春季賞花游市場呈現出“長短結合”的特點，5天以上的中長線賞花游和3天以內的短線出游均受到游客青睞。去哪兒數據顯示，90后是賞花主力，他們多是攜老帶幼家庭出游，選擇自駕或小團的賞花行程。00后年輕人更愛長途自由行賞花，截至2月29日，00后春季賞花出游的訂單占比近三成，同比增長10%。
近年來，杭州西溪濕地公園、北京世界花卉大觀園、武漢園博園等地把賞花踏青和傳統文化相結合，推出花朝節、花神巡游等賞花活動。據不完全統計，2023年各地舉辦的花朝節相關主題活動超過200場，預計今年將有更多與傳統文化結合的賞花活動。
今春，出境賞花游市場也呈現出快速增長趨勢。除了日本櫻花季等傳統賞花活動外，三四月的荷蘭郁金香賞花線路和5月底出發的保加利亞玫瑰節等精致小團、私家團產品也受到游客關注。
