數據顯示，全球金飾需求量同比下降14%，逼近2020年的低谷水平。在全球金飾需求下降的大背景下，一種黃金周邊產品——“痛金”逆勢熱賣。
黃金周邊市場熱度與金價呈正相關，但波動性更大。投資者需關注政策動向與市場情緒變化，避免追高。
近期，國際金價屢創新高，一種黃金周邊產品——“痛金”在年輕人中迅速走紅，其價格甚至達到每克2800元，遠超普通首飾金價。所謂“痛”，是一種二次元文化概念，指的是直白展示自己喜愛事物的方式。“痛金”可以理解為“承載著對二次元熱愛的黃金”，是黃金市場與二次元文化的獨特碰撞。
面對這一新興消費熱點，周大福、潮宏基、老廟、老鳳祥等“老派”品牌紛紛入場。其中，周大福與國產游戲《黑神話：悟空》合作的系列產品零售額已超1.5億元，老鳳祥與經典動漫IP“圣斗士星矢”的聯名產品上市兩周銷售也近億元，成績斐然。
今年以來，持續高位的黃金價格對黃金飾品消費需求產生了影響。世界黃金協會發布的2025年二季度《全球黃金需求趨勢報告》顯示，全球金飾需求量同比下降14%，逼近2020年的低谷水平。在全球金飾需求下降的大背景下，“痛金”為何能逆勢熱賣？
情緒價值契合年輕消費者“悅己”需求。《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，情緒成為年輕人的消費需求，近三成受訪年輕人會為情緒價值買單。“痛金”代表著年輕人的熱愛、個性、浪漫、童真，也能滿足連接同好、獲得認同的社交需求，為生活增添更多“小確幸”。
北京西城區的馬女士向記者展示了她的“痛金”手鏈，形象是動畫Chiikawa里的角色烏薩奇。她說：“本來我不是很喜歡黃金，但跟角色綁定之后感受就不一樣了。雖然貴了點，但戴上很有陪伴感。”
“痛金”被視為最保值的“谷子”。“谷子”是指漫畫、動畫、游戲、小說等衍生出的周邊產品。據相關報告數據，2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長超40%，預計2029年市場規模將超3000億元。相較于徽章、卡片、亞克力立牌、毛絨公仔等“谷子”，黃金在保值、增值上顯然更具優勢，即使聯名IP的熱度消退，其本身的黃金價值依然存在。
中國黃金協會有關負責人表示，高金價雖然抑制了部分黃金首飾消費需求，但克重低、設計感強、附加值高的首飾產品依然受到青睞。當過去壓箱底的黃金變成社交貨幣，小而美的金飾又契合年輕人的消費理念和消費能力，各大品牌都努力乘上“痛金”的東風。
這會成為金飾品牌新的增長點嗎？工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林認為，“痛金”的投資收藏價值關鍵要看背后的IP能否持續火熱，隨著IP熱度消退，“痛金”通常會逐漸貶值，其升值具有隨機性。
“痛金”市場的火熱暴露出來的溢價問題也備受關注。某些聯名產品價格是普通黃金的2倍至3倍，二手市場更是炒作現象頻出，金飾品牌也因此被質疑“割韭菜”。盤和林認為，金飾品牌可以通過定制化和個性化來締造增長點，以稀缺性來提高利潤率。
“黃金周邊市場熱度與金價呈正相關，但波動性更大。投資者需關注政策動向與市場情緒變化，避免追高。建議結合自身資產配置需求，適當持有黃金作為防御性資產，但需警惕預期兌現后的回調風險。”中國銀行研究院研究員吳丹說。
此外，消費者在購買“痛金”時還需警惕知識產權風險，“私人定制”和拼團買“痛金”可能涉及商標權、專利權等問題，交易和售后也缺乏充分保障。另外，近期銷量暴漲的“沙金”首飾被爆出虛假宣傳、鎳釋放量嚴重超標等亂象，這也提醒消費者要保持理性，市場監管部門應密切關注金飾行業動向，打擊不法行為，凈化消費環境。
