為期8天的國慶中秋假期，旅游業(yè)收獲了一份亮眼的“成績單”：國內(nèi)旅游出游人數(shù)、旅游花費、出游半徑、入出境旅游人數(shù)等多項指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。它們共同折射出消費的火熱、市場的繁榮，不僅成為活力中國的生動注腳，也是旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展成果的集中體現(xiàn)。
小城頻“出圈”
不扎堆前往知名旅游景點或傳統(tǒng)旅游城市，成為這個假期旅游市場的一大特點，帶火一批特色小城。江西景德鎮(zhèn)便是其中之一。
假日期間，景德鎮(zhèn)推出的“瓷業(yè)文化遺產(chǎn)主題游”成為“新爆款”，吸引許多游客前往沉浸式體驗陶瓷手作等文化游產(chǎn)品。一位憑借特色經(jīng)營方式走紅的炸雞排攤主，被網(wǎng)友稱為“雞排哥”，助推景德鎮(zhèn)旅游更加火熱。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，假日期間，景德鎮(zhèn)文旅預(yù)訂量同比上漲15%，其中20—30歲年輕人占比達(dá)50%，當(dāng)?shù)匚逍羌壘频暧唵稳舜瓮仍黾咏?0%。
另據(jù)2025抖音生活服務(wù)國慶假期消費數(shù)據(jù)，地方特色鮮明的小城頗受歡迎，當(dāng)?shù)刈∷扌枨蟠蠓黾印?0月1日至7日，該平臺上開封、唐山、承德住宿團(tuán)購訂單分別同比增長157%、147%、145%，威海、池州、大理、湖州均實現(xiàn)翻倍增長，秦皇島、陵水、舟山分別增長了99%、98%和79%。
一批小城被游客列入出游目的地清單，除了與其自身的旅游特色資源有關(guān)，也與當(dāng)?shù)貭I造的“好客”環(huán)境密不可分。
今年以來，山東威海持續(xù)推進(jìn)“好客威海”文旅服務(wù)提升計劃，并發(fā)布“好客服務(wù)”倡議書。假日期間，在韓樂坊街區(qū)，50余名值守人員輪班維護(hù)秩序、提供咨詢服務(wù)，讓游客游得舒心且安心。中國旅游研究院院長戴斌指出，當(dāng)代旅游正在進(jìn)入多樣化、個性化和品質(zhì)化的新階段，熱門旅游城市、旅游景區(qū)、博物館依然是廣大游客出行的優(yōu)先選擇。同時，得益于交通基礎(chǔ)設(shè)施體系的完善、互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的推廣，特別是中小城市和縣域中心城鎮(zhèn)的努力，多種因素疊加，讓縣域旅游成為大眾旅游全面發(fā)展階段的新亮點。
風(fēng)景在路上
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心2025年國慶中秋假日市場數(shù)據(jù)監(jiān)測團(tuán)隊的專項調(diào)查和專業(yè)測算，假日期間，45.7%的受訪者選擇自駕游，公路沿線的風(fēng)景正成為新的旅游吸引物。
巨型太空人雕塑、航天與地質(zhì)主題小擺件，進(jìn)入G55二廣高速白音淖火山主題服務(wù)區(qū)，太空與火山元素隨處可見。國慶假期，該服務(wù)區(qū)開始試運行，它也是國內(nèi)首個融合火山地質(zhì)文化和航天科普的沉浸式體驗服務(wù)區(qū)。在這里，人們可以體驗“火星拓印”科考、參與“星空講堂”科普講座等，還可以在飛船營地、星際啟航體驗艙進(jìn)行沉浸式太空、火山游玩，在太空種植體驗區(qū)、云海歸途VR空間體驗“黑科技”。此外，該服務(wù)區(qū)內(nèi)還有諸多太空主題文創(chuàng)產(chǎn)品、玩具可供挑選。游客可親手制作火山巖標(biāo)本，通過專業(yè)講解探秘烏蘭哈達(dá)火山與火星火山的地質(zhì)關(guān)聯(lián)，在實踐中感受地質(zhì)科學(xué)與航天探索的魅力。
像白音淖火山主題服務(wù)區(qū)這樣，由“出行補(bǔ)給地”變身“休閑打卡地”的服務(wù)區(qū)越來越多，不少已成為當(dāng)?shù)氐穆糜涡碌貥?biāo)。
咖啡店、文創(chuàng)館、特色美食攤位、服裝店……如今，服務(wù)區(qū)內(nèi)不僅業(yè)態(tài)豐富，可以滿足人們更多購物需求，“個性化”也日益凸顯。京滬高速江蘇陽澄湖服務(wù)區(qū)內(nèi)既有蘇式園林，也有蘇州評彈表演、非遺技藝展示；上海長興島服務(wù)區(qū)實現(xiàn)與長興島郊野公園的互聯(lián)互通，在該服務(wù)區(qū)停留的人們只需步行幾百米就能暢快賞綠；克拉美麗沙漠公園是以沙漠為主題的“服務(wù)區(qū)+沙漠休閑娛樂綜合體”，涵蓋一站式“吃、住、行、游、購、娛”等項目。
體驗更多彩
劇場內(nèi)，《國秀·瑯琊》演出中的漫天“繁星”和一飛沖天的“鳳凰”，引得觀眾連連驚嘆；劇場外，各式主題巡游接連上演。假日期間，山東臨沂瑯琊古城內(nèi)每天上演超過200場國風(fēng)演藝，其中《國秀·瑯琊》單日演出最高達(dá)11場，創(chuàng)歷史新高，即便如此，仍一票難求。游客到此可一站式體驗瑯琊文化。
“以前我只知道臨沂有深厚的紅色文化，來了瑯琊古城才了解到鮮活的歷史文化。”來自江蘇的游客黃女士說，在古城，游客可以通過參與游戲的方式，了解建筑的歷史、風(fēng)俗的由來、人物的生平等，從而加深對當(dāng)?shù)匚幕睦斫猓斑@比單純逛一個景點有趣多了”。
深度參與、沉浸體驗，成為許多傳統(tǒng)景點“煥新”、新興目的地產(chǎn)品開發(fā)的共同選擇。在貴州省荔波縣酷玩森林景區(qū)，游客可在峭壁上品味咖啡，也可到地下洞穴享用火鍋；在深圳科技館內(nèi)，觀眾可在“宇宙探源”展廳漫游太空，也可在“美好生活”展廳與人形機(jī)器人對話；江蘇建湖的電影院從單一觀演場所升級為復(fù)合型文化消費空間，放映前，人們可以一邊欣賞古箏表演，一邊品嘗當(dāng)?shù)胤沁z美食藕粉圓。
在創(chuàng)新驅(qū)動下，各地“有趣、有味”的文旅消費新場景不斷涌現(xiàn)，讓游客到訪一地“體驗不重樣”成為現(xiàn)實。
