七月二十八日，來(lái)自陜西省歌舞劇院與市場(chǎng)化團(tuán)播團(tuán)體“夢(mèng)華錄·踏月”的舞者在團(tuán)播間內(nèi)表演。受訪者供圖
10月28日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知，即日起在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展為期2個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)。行動(dòng)聚焦“娛樂(lè)性團(tuán)播”等重點(diǎn)領(lǐng)域，從嚴(yán)打擊“低俗團(tuán)播引誘打賞”。
同時(shí)，團(tuán)播正成為線上文化演出的重要引擎。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕在行業(yè)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹，2025年,團(tuán)播日均開(kāi)播房間數(shù)約8000個(gè)，日均開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)達(dá)108分鐘，團(tuán)播市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，預(yù)估今年?duì)I收將突破150億元。
低俗引誘：亂象迷人眼
家住廣東的22歲女孩小吳從未想過(guò)，一向理智的自己也會(huì)為團(tuán)播上頭。“最近‘上車舞’火出圈，我就想隨便點(diǎn)開(kāi)一個(gè)團(tuán)播看看，結(jié)果根本停不下來(lái)。”
在她的印象中，直播就是一個(gè)人在鏡頭前唱唱歌、跳跳舞、聊聊天。“但團(tuán)播簡(jiǎn)直像一場(chǎng)小型演唱會(huì)！燈光炫目，音樂(lè)洗腦，俊男美女輪番上陣，打賞互動(dòng)就能玩游戲、打PK……不知不覺(jué)我就看了兩個(gè)小時(shí)！”
更讓她欲罷不能的是，很多主播會(huì)主動(dòng)回關(guān)給自己刷大額禮物的觀眾，還會(huì)拉粉絲進(jìn)群互動(dòng)。“這是一種特別的感覺(jué)，仿佛自己不是路人，而是他們的朋友。每次打賞，就像在選秀綜藝?yán)锝o喜歡的明星投票，但和主播的距離比和明星要親近得多。”
所謂團(tuán)播，是指多人在同一直播間進(jìn)行舞蹈、唱歌等才藝表演的演藝直播形式，常通過(guò)設(shè)計(jì)劇情、比賽PK等互動(dòng)形式，增強(qiáng)觀眾參與感。
在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳看來(lái)，團(tuán)播能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播行業(yè)脫穎而出，靠的是高度職業(yè)化的團(tuán)隊(duì)分工。鏡頭前的完美形象、精彩互動(dòng)，離不開(kāi)主播、運(yùn)鏡師、導(dǎo)播、燈光師、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、編舞、妝造師、服裝師等一系列工作人員的明確分工與通力合作。
日益專業(yè)的制作水準(zhǔn)，加上直播形式本身即時(shí)互動(dòng)帶來(lái)的參與感、歸屬感，讓團(tuán)播的熱度持續(xù)攀升，內(nèi)容生態(tài)逐漸豐富，涵蓋國(guó)風(fēng)舞蹈、Hip—Hop、二次元等不同風(fēng)格圈層。
然而，隨著團(tuán)播行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，泥沙俱下，一些亂象趁機(jī)滋生。
本次中央網(wǎng)信辦發(fā)布的通知中，“采用特定拍攝手法，渲染、烘托低俗不良氛圍”“翻牌選妃”等引誘打賞的低俗手段被點(diǎn)名。
據(jù)媒體爆料，這些低俗打賞誘導(dǎo)行為背后，往往有MCN機(jī)構(gòu)的操縱。部分MCN機(jī)構(gòu)為追求流量和商業(yè)利益，引導(dǎo)乃至強(qiáng)迫主播做出“擦邊”行為，甚至通過(guò)“刷評(píng)論”等手段誘導(dǎo)平臺(tái)推薦低俗內(nèi)容。
還有部分機(jī)構(gòu)以“高薪”“造星”為噱頭，吸引年輕人入行團(tuán)播，實(shí)則通過(guò)在無(wú)薪試播期間收取高額培訓(xùn)費(fèi)、在合同條款中暗藏貓膩等手段設(shè)下陷阱。
針對(duì)這些亂象，平臺(tái)也在加強(qiáng)管理。2025年7月，抖音宣布升級(jí)《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，并發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》，整治低俗擦邊、合約陷阱等現(xiàn)象。僅今年上半年，平臺(tái)累計(jì)清退54家違規(guī)公會(huì)，處罰公示194家涉及存在不良經(jīng)營(yíng)行為的公會(huì)。
院團(tuán)入場(chǎng)：一舞動(dòng)四方
直播間內(nèi)，水袖揮灑、劍光交錯(cuò)、扇影翻飛，14位舞者在悠揚(yáng)的二胡聲中翩然登場(chǎng)……不到半小時(shí)，這場(chǎng)以“武俠”為主題的團(tuán)播就登上當(dāng)天抖音直播人氣榜第一名，最終吸引超210萬(wàn)人觀看，最高實(shí)時(shí)在線觀眾超5萬(wàn)人。
鏡頭前的舞者，來(lái)自陜西省歌舞劇院和市場(chǎng)化團(tuán)播團(tuán)體“夢(mèng)華錄·踏月”——這是國(guó)有文藝院團(tuán)與專業(yè)直播公會(huì)的第一次團(tuán)播合作。專業(yè)院團(tuán)的舞臺(tái)功底和編導(dǎo)能力，加上成熟團(tuán)播的舞美運(yùn)鏡，讓不少觀眾直呼：“這是春晚嗎？”“像夢(mèng)一樣的畫(huà)面！”
陜西省歌舞劇院成立于1940年，是陜西省直屬國(guó)有大型藝術(shù)表演院團(tuán)，前身為西北文藝工作團(tuán)。據(jù)院團(tuán)直播負(fù)責(zé)人介紹，此前他們也直播過(guò)，內(nèi)容以民樂(lè)和聲樂(lè)為主，形式比較單一，收入和數(shù)據(jù)并不理想。今年6月，院團(tuán)開(kāi)始嘗試舞蹈團(tuán)播。
30天內(nèi)，院團(tuán)進(jìn)行了24場(chǎng)直播，不僅打賞收益遠(yuǎn)超預(yù)期，還吸引了全國(guó)各地的新觀眾：“專業(yè)的果然不一樣”“你們?cè)缭摬チ耍 蹦壳埃瑘F(tuán)播已成為院團(tuán)的核心業(yè)務(wù)板塊。
陜西省歌舞劇院成功的團(tuán)播嘗試，說(shuō)明專業(yè)化、精品化的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播大有市場(chǎng)。寧波市演藝集團(tuán)、吉林省歌舞團(tuán)、江西省歌舞劇院等專業(yè)院團(tuán)也紛紛下場(chǎng)。
團(tuán)播規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展，不僅激活了文化產(chǎn)業(yè)，也拓寬了就業(yè)渠道。
古風(fēng)團(tuán)播團(tuán)體“夢(mèng)華錄·踏月”的成員七七曾是某省級(jí)歌舞團(tuán)的專業(yè)舞者，隨團(tuán)參加過(guò)央視春晚、元宵晚會(huì)，因身體原因離職后，從事過(guò)藝考培訓(xùn)、幼兒舞蹈培訓(xùn)，但她始終渴望回到舞臺(tái)。加入團(tuán)播后，運(yùn)營(yíng)為她打造了鮮明的“布衣劍客”人設(shè)，還有專業(yè)燈光、運(yùn)鏡、妝造支持，她有了更多自由展示自己的機(jī)會(huì)。
2005年出生的舟舟喜愛(ài)攝影，在大學(xué)里學(xué)習(xí)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)。團(tuán)播爆火后，她敏銳感知到行業(yè)對(duì)有體力、懂音樂(lè)、有創(chuàng)意的運(yùn)鏡師有巨大需求，找到有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)鏡師拜師學(xué)藝。如今，她靠兼職運(yùn)鏡師每月能拿到1萬(wàn)多元收入。
“隨著團(tuán)播進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，公眾與媒體對(duì)團(tuán)播的認(rèn)知需要更理性和客觀。”陳昌鳳表示，不應(yīng)讓“一夜暴富”、超極限勞動(dòng)等片面極端情況或誤解掩蓋了這一行業(yè)的真正面貌。當(dāng)團(tuán)播邁向?qū)I(yè)化，其分工協(xié)作模式類似傳統(tǒng)影視工業(yè)，不依賴個(gè)別明星主播，既能更好地保障內(nèi)容質(zhì)量，也提供了更穩(wěn)定的就業(yè)機(jī)會(huì)。
正向引導(dǎo)：和風(fēng)春滿園
亂象與機(jī)遇并存，團(tuán)播這一文化消費(fèi)新形式如何邁向高質(zhì)量與正能量？
首先，監(jiān)管必須嚴(yán)。中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧指出，種種亂象，容易將團(tuán)播與“獵奇”“低俗”等負(fù)面標(biāo)簽綁定，損害從業(yè)者形象，不利于整個(gè)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
中央網(wǎng)信辦此次開(kāi)展專項(xiàng)行動(dòng)，不但列出打擊的具體行為和情境，還明確要求“規(guī)范平臺(tái)管理”“形成長(zhǎng)效治理”，包括深挖嚴(yán)打一批等負(fù)面典型，督促網(wǎng)站平臺(tái)細(xì)化審核標(biāo)準(zhǔn)、制定專門管理制度等。
“想要清除‘低俗團(tuán)播’的滋生土壤，平臺(tái)除了事后處罰，還應(yīng)進(jìn)行事前預(yù)防和事中干預(yù)，提升生態(tài)治理水平，包括改革流量分配與推薦算法，強(qiáng)化技術(shù)監(jiān)管與人工審核等。”聯(lián)合國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全與網(wǎng)絡(luò)犯罪問(wèn)題高級(jí)顧問(wèn)、北京師范大學(xué)法學(xué)院博士生導(dǎo)師吳沈括說(shuō)。
根據(jù)抖音升級(jí)后的管理規(guī)范，違規(guī)團(tuán)播賬號(hào)將面臨階梯式處罰，包括減少推薦、中斷直播、扣減流水任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)乃至無(wú)限期收回直播權(quán)限等；對(duì)旗下違規(guī)主播占比高、存在侵犯主播合法權(quán)益等不當(dāng)經(jīng)營(yíng)行為的公會(huì)，平臺(tái)會(huì)予以扣減公會(huì)健康分、限制經(jīng)營(yíng)能力等處置，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重的將終止合作關(guān)系。
此外，平臺(tái)還有一項(xiàng)重要責(zé)任：扶持優(yōu)質(zhì)團(tuán)播。
9月26日，在文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導(dǎo)下，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與抖音直播共同發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”，目標(biāo)是在2025年底前培育超過(guò)100個(gè)符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、具備內(nèi)容特色的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播，構(gòu)建覆蓋多垂類、多場(chǎng)景、多地區(qū)的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播矩陣。
“協(xié)會(huì)此次與抖音直播合作，正是希望以標(biāo)桿引領(lǐng)促進(jìn)行業(yè)規(guī)范，以資源整合激發(fā)創(chuàng)新活力。”潘燕說(shuō)。
據(jù)該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，計(jì)劃聚焦四大扶持方向：一是精品舞臺(tái)，推動(dòng)燈光舞美等環(huán)節(jié)升級(jí)，打造更具藝術(shù)性的視聽(tīng)體驗(yàn)；二是內(nèi)容創(chuàng)新，鼓勵(lì)綜藝互動(dòng)、主題劇情等多元內(nèi)容形式與團(tuán)播結(jié)合，支持虛擬直播、XR直播等創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用；三是文化傳承，鼓勵(lì)創(chuàng)作者將曲藝等非遺元素融入團(tuán)播內(nèi)容，并鼓勵(lì)專業(yè)院團(tuán)通過(guò)文藝鑒賞、經(jīng)典再創(chuàng)作等形式實(shí)現(xiàn)文化美育；四是文旅推廣，利用城市地標(biāo)、風(fēng)景名勝、節(jié)慶民俗等，助力區(qū)域文旅品牌傳播。
計(jì)劃如何落地？除流量扶持，平臺(tái)還將配備專屬運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，為優(yōu)質(zhì)團(tuán)播提供額外收益獎(jiǎng)勵(lì)，研發(fā)云導(dǎo)播等專業(yè)工具，組織線上線下培訓(xùn)……
回顧過(guò)去，團(tuán)播從最初萌芽，經(jīng)歷迅速擴(kuò)張的“粗放發(fā)展”，再到如今專業(yè)化、規(guī)范化、精品化，只用了短短幾年。如何擺脫“低俗”“擦邊”，獲得更好發(fā)展，需要平臺(tái)、從業(yè)者、用戶群體、監(jiān)管方等主體共同探索。
