全媒體時代推進(jìn)媒體融合發(fā)展是國家大事，貫徹落實媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，需要我們思考在媒體融合的背景下，如何處理和平衡版權(quán)保護(hù)和運用的關(guān)系，未來將采取哪些措施來進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，更好地維護(hù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)秩序和生態(tài)。

　　主持人：中宣部版權(quán)管理局局長于慈珂

　　中國搜索黨委書記李俊

　　善用搜索大數(shù)據(jù)，筑牢全媒體版權(quán)保護(hù)基石

　　如何進(jìn)行版權(quán)保護(hù)是媒體的痛點，如何進(jìn)行全媒體版權(quán)保護(hù)則是更大的痛點，如何加強全媒體版權(quán)保護(hù)如今成為必須回答的時代主題。

　　新聞作品是媒體的核心資源和寶貴資產(chǎn)，打造新型主流媒體，需要善管核心資源，善用寶貴資產(chǎn)。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，各種篡改新聞標(biāo)題、未經(jīng)許可隨意轉(zhuǎn)載的情況時有發(fā)生，對版權(quán)的濫用阻礙了媒體行業(yè)的發(fā)展，加強版權(quán)保護(hù)刻不容緩。

　　一方面，面對互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)，媒體版權(quán)保護(hù)的首要難題是不知道誰在侵權(quán)以及侵權(quán)程度，因此，需要用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行版權(quán)保護(hù)。今天我們面對的維權(quán)對象不是報紙，而是數(shù)以百萬計的微信公眾號、客戶端、小程序等，圖片的搜索技術(shù)要求更高。中國搜索可以為媒體版權(quán)保護(hù)提供強大的算據(jù)、算力和算法方面的支持。在算據(jù)方面，有效擴(kuò)大侵權(quán)監(jiān)測范圍，快速找到侵權(quán)目標(biāo)。

　　另一方面，進(jìn)入全媒體時代，侵權(quán)更加具有隱蔽性、不確定性，單獨一家媒體的維權(quán)成本越來越高。因此，要善用媒體版權(quán)聯(lián)盟機(jī)制，探索規(guī)范的版權(quán)集體管理模式，擴(kuò)大聯(lián)盟規(guī)模，形成版權(quán)保護(hù)行動的更大合力。

　　當(dāng)前媒體格局正在發(fā)生深刻變革，主流媒體、行業(yè)媒體、地方媒體都在主動適應(yīng)全媒體時代的發(fā)展趨勢，要根據(jù)版權(quán)保護(hù)形勢的變化，創(chuàng)新版權(quán)保護(hù)方式，共商共建，一起保護(hù)版權(quán)。

　　財新網(wǎng)總編輯張繼偉

　　付費閱讀是提高新聞版權(quán)價值的嘗試

　　付費閱讀既是媒體融合轉(zhuǎn)型的嘗試，也是保護(hù)版權(quán)的途徑。

　　付費新聞是媒體商業(yè)模式的一種探索。媒體的商業(yè)模式，從原來的廣告模式，后來變成了流量模式。媒體要改變唯流量的模式，付費新聞是一種比較好的探索方式，閱讀的消費升級、有質(zhì)量新聞的短缺、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為付費閱讀提供了實現(xiàn)的可能和條件。

　　如何做付費閱讀？財新既有“財新通”這樣的付費新聞產(chǎn)品，為用戶提供獨家、高質(zhì)量的內(nèi)容，同時還推出“數(shù)據(jù)通”產(chǎn)品，為用戶提供大量的宏觀證據(jù)、在線證券數(shù)據(jù)，供用戶決策參考。另外財新還上線了知識付費產(chǎn)品“財新私房課”，涵蓋了經(jīng)濟(jì)、金融投資、理財、消費、健康、心理方面的內(nèi)容。

　　付費對于任何一個媒體來說，既要增加內(nèi)容的力量，也要加強技術(shù)力量，而技術(shù)是主流媒體的短板，媒體必須重視技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

　　我們做付費閱讀，希望能夠提高新聞產(chǎn)品的版權(quán)價值，但目前也遇到很多困難。比如，很多人的版權(quán)意識還不高，質(zhì)疑新聞是否有版權(quán)。目前網(wǎng)絡(luò)平臺的洗稿現(xiàn)象很嚴(yán)重，維權(quán)成本過高，成本和收益不對稱。因此，希望各方共同努力，提高互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)意識，改變互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)文化。

　　中央電視臺版權(quán)和法律事務(wù)室主任鄭直

　　版權(quán)產(chǎn)生的長尾效應(yīng)，會給媒體帶來豐厚回報

　　版權(quán)是媒體的無形資產(chǎn)，那么該如何管理和運營好版權(quán)？

　　對于廣電媒體來講，版權(quán)應(yīng)該是最核心的無形資產(chǎn)。對于廣播電視單位而言，如果沒有版權(quán)，難以進(jìn)行正常播出，難以開展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，難以實施對外傳播，難以推動媒體融合。但是，版權(quán)的關(guān)聯(lián)性比較強，如果沒有很好的管理，很難發(fā)揮應(yīng)有價值，這也是長期以來的教訓(xùn)。所以，管理是基礎(chǔ)，保護(hù)是前提，實現(xiàn)經(jīng)營價值是目標(biāo)。

　　廣電單位要有全版權(quán)思維，從加大保護(hù)、市場意識、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等5個方面開展版權(quán)運營。

　　有版權(quán)保護(hù)才有版權(quán)開發(fā)，而技術(shù)是版權(quán)保護(hù)的基石。央視現(xiàn)在通過區(qū)塊鏈技術(shù)開展版權(quán)保護(hù)，增強版權(quán)保護(hù)力度。版權(quán)運營還要樹立市場意識，要熟悉版權(quán)市場，對版權(quán)市場有足夠的敏感度，知道版權(quán)經(jīng)營的渠道。

　　運營版權(quán)必須堅持內(nèi)容為王，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來打開版權(quán)市場和版權(quán)交易渠道。專業(yè)人才也是版權(quán)運營的關(guān)鍵，媒體需要引進(jìn)和培養(yǎng)懂版權(quán)、會管理、懂經(jīng)營的人才，讓專業(yè)的人來做專業(yè)的事。

　　在央視，全鏈條的版權(quán)已經(jīng)在發(fā)揮基礎(chǔ)性資源配置作用。央視已從產(chǎn)品設(shè)計、節(jié)目生產(chǎn)、版權(quán)采購、內(nèi)容傳播、版權(quán)保護(hù)、版權(quán)經(jīng)營6個維度開展版權(quán)管理工作，形成版權(quán)保護(hù)和管理的閉環(huán)。以產(chǎn)品設(shè)計為例，央視在節(jié)目立項策劃之時，就要根據(jù)其使用形式、播出范圍、開發(fā)渠道，確定版權(quán)的清算范圍和權(quán)利歸屬。

　　只要緊緊握住版權(quán)，深刻理解市場，版權(quán)的無限復(fù)制性所形成的長尾效應(yīng)，將會給媒體帶來豐厚的回報。

　　最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)研究中心研究員林子英

　　未經(jīng)許可融媒體平臺不得二次使用作品

　　當(dāng)今融媒體的發(fā)展面臨非常好的形勢，但融媒體的發(fā)展也帶來很多問題。

　　首先，廣播組織行使播放行為是否會對復(fù)制權(quán)造成影響？這需要區(qū)分兩種情況，一種是在廣播權(quán)范圍內(nèi)控制的行為，應(yīng)當(dāng)不涉及復(fù)制權(quán)，因為制作廣播節(jié)目的過程就是復(fù)制權(quán)的行使。因此，由廣播權(quán)控制的使用行為，可以包含復(fù)制權(quán)。另一種是廣播組織的廣播權(quán)利，能不能延及互聯(lián)網(wǎng)的權(quán)利，這里存在很大的爭議。雖然目前信息網(wǎng)絡(luò)傳播的包容度比較明確，但我認(rèn)為，在目前的法律框架下，廣播權(quán)不能涵蓋信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

　　其次，融媒體平臺的二次使用是否需要獲得許可？融媒體環(huán)境下的侵權(quán)案件，很早以前在司法審判中就出現(xiàn)了。那么，音樂、圖片、文字、視頻等作品形式，二次使用到底有沒有原則？我覺得這個原則很明確，那就是未經(jīng)許可不得使用。但二次使用引發(fā)的侵權(quán)案件要考慮被告是否有主觀過錯，是否是惡意侵權(quán)，是否具備審查義務(wù)和能力。法院在判決侵權(quán)案件時要考慮二次使用者對所使用內(nèi)容的審查責(zé)任、審查能力等因素，而且要對行業(yè)及其運營模式有所了解。要根據(jù)其審查能力的大小，來判斷其到底應(yīng)當(dāng)承擔(dān)多大的法律責(zé)任。這樣的司法判例，才經(jīng)得起歷史和社會的檢驗。

　　人民網(wǎng)法務(wù)部主任滕力

　　內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將實現(xiàn)價值回歸

　　互聯(lián)網(wǎng)上信息量巨大，但是高品質(zhì)的內(nèi)容依然是稀缺資源。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將實現(xiàn)價值回歸，從流量爭奪轉(zhuǎn)向內(nèi)容爭奪，精品內(nèi)容地位將更加凸顯。技術(shù)的創(chuàng)新和模式不斷更替，新的模式和平臺終將代替舊的模式和平臺，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命力是持久的。在這種背景下，圍繞內(nèi)容核心，不斷生產(chǎn)具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的內(nèi)容，才是媒體的立身之本、力量源泉。

　　人民網(wǎng)以內(nèi)容為核心，拓展4個層次的內(nèi)容業(yè)務(wù)，第一層次是內(nèi)容原創(chuàng)，以觀點言論、深度調(diào)查、權(quán)威解讀為3個方向的拳頭產(chǎn)品。第二層次是內(nèi)容代運營，媒體行業(yè)通過內(nèi)容運營管理，滲透到社會各行各業(yè)中。第三個層次是內(nèi)容風(fēng)控，即內(nèi)容審核。第四個層次是內(nèi)容聚合分發(fā)，通過版權(quán)的確權(quán)、區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，利用流量廣告、精準(zhǔn)分發(fā)等業(yè)務(wù)模式，成為內(nèi)容版權(quán)的運營商。

　　近來，圖片的版權(quán)管理也成為熱議話題，人民網(wǎng)倡議，凈化版權(quán)市場，主流媒體要有擔(dān)當(dāng)。我們應(yīng)該在圖片采編、使用和版權(quán)交易等方面形成聯(lián)動機(jī)制，實現(xiàn)共融互通，建立合作聯(lián)盟，搭建一個優(yōu)質(zhì)新聞圖片版權(quán)交易平臺。加強圖片版權(quán)認(rèn)證及交易亂象輿論監(jiān)督，積極引導(dǎo)圖片版權(quán)交易市場的規(guī)范良性發(fā)展，擴(kuò)大主流價值影響力版圖，助力整個圖片版權(quán)交易市場健康發(fā)展。

　　北京聯(lián)合信任技術(shù)服務(wù)有限公司董事長張昌利

　　電子證據(jù)是版權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)要件

　　媒體融合的核心是內(nèi)容，那么就涉及版權(quán)保護(hù)，我們現(xiàn)在的媒體內(nèi)容大部分以數(shù)字型存在，也就是通常講的電子數(shù)據(jù)。電子數(shù)據(jù)作為內(nèi)容的載體，在媒體融合版權(quán)保護(hù)中成為基礎(chǔ)。

　　媒體版權(quán)保護(hù)有三大環(huán)節(jié)，一個是確權(quán)，二是侵權(quán)取證和固證，三是糾紛調(diào)節(jié)，而這3個環(huán)節(jié)里，技術(shù)保障是基礎(chǔ)。媒體版權(quán)保護(hù)解決之道的核心是可信電子證據(jù)，其中可信時間戳是眾多可信電子證據(jù)之一。

　　我們定位的是可信的電子證據(jù)，只有在有可信電子證據(jù)的基礎(chǔ)上，版權(quán)保護(hù)才能妥善進(jìn)行維權(quán)、確權(quán)，糾紛調(diào)解成本才能降低。因為電子證據(jù)文件最主要的特征是不可篡改，所以在法官審理的時候才不會出現(xiàn)困擾。可信的電子證據(jù)，具有真實性、合法性和關(guān)聯(lián)性。

　　可信時間戳是聯(lián)合信任時間戳服務(wù)中心簽發(fā)的一個電子證書，用于證明電子數(shù)據(jù)在什么時間存在，存在之后有沒有被修改。在這個基礎(chǔ)上可以用來確權(quán)，做取證的電子證據(jù)固定。

　　原本區(qū)塊鏈?zhǔn)紫瘓?zhí)行官吳鵬

　　有效溯源，讓圖片授權(quán)交易不再難

　　現(xiàn)在很多用戶在使用網(wǎng)絡(luò)圖片時會有些顧慮，好不容易在網(wǎng)上找到合適的圖片，卻由于沒有版權(quán)信息，不知道能否使用。

　　圖片在商用過程中，會遇到無法進(jìn)行有效溯源問題。很多商業(yè)圖片都只能在原圖庫進(jìn)行單次溯源，一旦被使用后則無法再次溯源。而那些免費圖片和付費圖片又無法進(jìn)行有效區(qū)分，造成大量優(yōu)質(zhì)免費圖片無法有效使用和傳播。

　　如何解決上述這些問題？筆者認(rèn)為，理想的溯源方案是五層授權(quán)機(jī)制：有清晰的法律授權(quán)描述；有視覺上可識別的授權(quán)標(biāo)識；有計算機(jī)可識別的授權(quán)標(biāo)識，避免被自動化的爬蟲不當(dāng)使用；可通過信息標(biāo)準(zhǔn)化，不可篡改、不易丟失并可進(jìn)行增補；通過有效的信用機(jī)制，易于操作性獲得行業(yè)廣泛認(rèn)可。

　　對于圖片來說，如果使用五層授權(quán)機(jī)制進(jìn)行發(fā)布，會為圖片生成唯一的身份識別證明，該身份證明同時和作者身份、作品生成時間以及標(biāo)準(zhǔn)化授權(quán)信息等元數(shù)據(jù)相關(guān)連，并存儲在不可篡改的分布式區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中。

　　使用五層授權(quán)機(jī)制后，在互聯(lián)網(wǎng)上無論這張圖片傳播到哪里，都可以通過技術(shù)快速找到所有的相關(guān)信息。即便后續(xù)圖片的授權(quán)信息有了更改或所有權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移，相關(guān)信息也會被同步更新，確保使用圖片的用戶不會有任何法律風(fēng)險。其實，這種授權(quán)機(jī)制可以幫助版權(quán)領(lǐng)域中的所有內(nèi)容進(jìn)行市場化交易。

　　維權(quán)騎士、鯨版權(quán)首席執(zhí)行官陳斂

　　融媒體環(huán)境下版權(quán)管理與運營要具備四個能力

　　隨著內(nèi)容生產(chǎn)成本越來越高，競爭越來越激烈，內(nèi)容行業(yè)需要把版權(quán)的價值進(jìn)行最大化挖掘，這是我們面臨的問題，也是發(fā)展的必然。因此，進(jìn)行有效的版權(quán)管理與運營非常重要。

　　結(jié)合維權(quán)騎士近6萬獨立創(chuàng)作者的版權(quán)管理運營實踐經(jīng)驗，我認(rèn)為，在媒體融合背景下開展版權(quán)工作需要具備數(shù)據(jù)能力、保護(hù)能力、管理產(chǎn)品能力、運營能力，這4種能力是版權(quán)管理運營的關(guān)鍵支撐。

　　首先是數(shù)據(jù)能力，數(shù)據(jù)獲取和數(shù)據(jù)處理能力放在第一位不單是版權(quán)維權(quán)監(jiān)測的需要，還是版權(quán)增值的必要條件，并且隨著數(shù)據(jù)解析處理能力的提升，甚至能幫助版權(quán)方提高內(nèi)容價值和挖掘更多潛力的增值渠道。

　　其次是保護(hù)能力，版權(quán)保護(hù)的訴求存在差別，比如索賠、快速阻斷、版權(quán)合作、公關(guān)輿論等，因此版權(quán)保護(hù)體系也需要分層。通過自助維權(quán)工具、版權(quán)聯(lián)盟快速處理、平臺投訴、代理訴訟索賠，我們一年為獨立創(chuàng)作者和企業(yè)客戶成功維權(quán)超千萬例，既滿足了不同版權(quán)方對于保護(hù)維權(quán)等分層訴求，也通過共享治理等模式實現(xiàn)了版權(quán)保護(hù)社會價值的提升。

　　再次是管理產(chǎn)品能力，有用、好用的版權(quán)管理產(chǎn)品系統(tǒng)是保障，也是業(yè)務(wù)有效開展的載體。

　　最后是運營能力，版權(quán)運營的能力是最終實現(xiàn)版權(quán)持續(xù)增值的能力，其中渠道運營能力是關(guān)鍵。

　　版權(quán)的價值實現(xiàn)是通過版權(quán)內(nèi)容的流轉(zhuǎn)而產(chǎn)生的，所以在信息爆炸、傳播渠道、載體、形式多元的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時代，若版權(quán)方能通過新技術(shù)新模式提升版權(quán)內(nèi)容流轉(zhuǎn)效率，反而會乘風(fēng)而起，獲得比過去更大的版權(quán)價值回報。當(dāng)然，在這些機(jī)遇面前，如何對版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行符合市場良性循環(huán)的合理定價，則是需要業(yè)界共同探索的挑戰(zhàn)。

　　作者：李俊等來源：中國新聞出版廣電報發(fā)布時間：2019年4月29日