1月22日，隨著工商注冊地變更為“山西省晉中市太谷區廣譽遠路1號”，廣譽遠中藥股份有限公司(以下簡稱“廣譽遠”)正式回歸山西。由此，山西迎來第40家A股上市公司(不含已退市公司)。

　　作為我國現存歷史最悠久的中藥企業，廣譽遠是山西唯一入選首批被商務部認定的“中華老字號”的醫藥企業，更可視作山西傳統企業借力資本市場成功轉型突破的樣本。相關專業人士認為，在山西加快建設中醫藥強省戰略的大背景下，廣譽遠的回歸，可助力山西中醫藥行業在資本市場的“上市公司+”戰略上取得突破。廣譽遠的歸來究竟能為山西帶來多少利好？近日，筆者進行了深入調查。

　　改頭換面老字號品牌走出困境

　　時光的指針撥回到本世紀初，彼時的廣譽遠一度走在被市場淘汰的邊緣。

　　廣譽遠前身為廣盛號，始創于1541年，曾與同仁堂、胡慶余堂、陳李濟并稱為明清時期中國“四大藥鋪”。而且，廣盛號作為中國最早的民間藥店，比1669年創建的北京同仁堂、1874年開張的胡慶余堂分別早了128年和333年。

　　然而，因種種原因，老中藥品牌一度面臨重重危機。

　　“那時候連工資都發不了，以為廠子就要倒了?！痹趶V譽遠工作多年的一位李姓老員工回憶說，從20世紀90年代末到21世紀初，公司連續多年虧損，經營慘淡。財務報表的數字更為直觀——截至2003年3月，廣譽遠負債總額16331萬元，資產負債率143.58%；凈資產為負5169萬元，累計虧損8786萬元。

　　同時，更大的危機等待著廣譽遠。

　　晉中市政府相關負責人說，根據國家藥監局當時的規定，凡2004年6月30日不能通過GMP認證的醫藥企業將一律停產并被強制淘汰，“不引入新的投資人，廣譽遠就肯定沒了。”

　　為盤活廣譽遠，晉中市政府在廣泛調查研究、科學分析論證的基礎上，選擇了西安東盛集團對企業進行重組。

　　“我們選擇廣譽遠，看中的是老字號的金字招牌！”東盛集團董事長、廣譽遠實控人郭家學說。東盛集團加入后，在投入大量資金的同時，組織專業隊伍對產品包裝和形象進行改造。

　　2004年，龜齡集和定坤丹被認定為國家秘密級保密處方及工藝技術。2006年年初，商務部對“中華老字號”企業進行首次認定，廣譽遠成功進入首批“中華老字號”名單。

　　同時，廣譽遠歷史資料的梳理和挖掘工作也快速推進。東盛集團投入大量資源，協調故宮博物院、中國第一歷史檔案館、山西省檔案館等單位，從海量資料中尋找有關廣譽遠的文史記錄。通過長期、繁瑣的整理，終于挖掘出一批珍貴的歷史文化資料，如雍正和乾隆賞賜龜齡集的奏折等，為廣譽遠尋得權威的歷史背書和珍貴的品牌資產。

　　歷經十余年的打造，廣譽遠逐漸擺脫困境，以嶄新的形象進入大眾視野：從一個地方品牌發展為全國知名中藥品牌；凈資產從負5000余萬元(實際為負2億余元)增長至現在的24億元；銷售收入從不足1000萬元增至10余億元；年納稅總額從不足100萬元增至1億余元，成為太谷第一納稅大戶！廣譽遠董事長張斌介紹，目前，公司產品已遍布全國6300余家醫院、15萬家連鎖藥店、5萬余家餐飲商超等終端。2015年-2019年，產品復合增長率達23.2%，核心產品市場占有率迅速攀升，定坤丹在婦科中藥補益類排名第一；龜齡集在助陽中藥中排第二；安宮牛黃丸在同名產品中位居第二，牛黃清心丸則位居第一。

　　牽手國資助力中醫藥強省戰略

　　2019年，廣譽遠發展史上又迎來重大事件。

　　2019年8月23日，東盛集團與山西省國有資本運營有限公司(原山西省國有資本投資運營有限公司)全資控股的晉創投資有限公司(以下簡稱“晉創投”，原山西創投)簽署股份轉讓協議，將其持有的廣譽遠4000萬股無限售流通股份(占公司總股本的8.13%)協議轉讓給晉創投。

　　由此，晉創投成為廣譽遠第二大股東。

　　業內人士認為，這一國資與民營資本的合作，對山西省培育壯大晉藥品牌、引領山西中藥產業快速發展，以及加快建設中醫藥強省都有重要的戰略意義。

　　面對廣譽遠的新變革，郭家學很欣慰，“我們并不是外來人。”他說，廣譽遠一直都是山西的一分子，而他的血脈、身心以及整個團隊，也早已完全融入了山西，融入了廣譽遠。其實，放眼晉商發展的歷史，不正是因為敞開胸懷、吸引天下資本和人才，才得以發展壯大的嗎？

　　廣譽遠的這次變革，是企業發展壯大的必由之路。

　　2020年3月24日，山西省印發《關于建設中醫藥強省的實施方案》。方案提出，要深入實施中醫藥醫療服務能力加強、中醫藥健康服務業拓展、中藥資源保護利用、中藥材生產和質量提升、中藥工業現代化、中醫藥人才培養和中醫藥科技創新等七大工程。

　　廣譽遠的多項業務恰恰與這些工程不謀而合。據介紹，近年來，廣譽遠圍繞“全產業鏈打造高品質中藥”戰略，全方位布局制藥工業、科研開發、大健康產業、互聯網醫療、中醫藥文化基地以及藥材種植養殖基地等關鍵領域，“建設涵蓋上、中、下游的中醫藥全產業鏈化運營模式，進行平臺化運作。”張斌在采訪中說。

　　據介紹，廣譽遠在“道地藥材和古法炮制”的基石上，上游建設中藥材基地。為保證廣譽遠中藥的品質，東盛集團在國家林業和草原局支持下，先后投入近8億元建立了國內唯一門類齊全的動物藥所需珍稀動物養殖基地，不僅讓廣譽遠擁有了優質的原料基地，更為我國中醫藥事業的可持續發展提供了戰略物資保障。

　　中游建設中醫藥傳承基地、生產基地、科研基地，重點打造太谷廣譽遠中醫藥文化產業園。目前，投資8億元的一期工程已建成投產，達產達效后可實現銷售收入80億元。

　　下游拿出近6億元，借給全國各地創業者，支持他們建設廣譽遠中醫藥文化體驗基地，以切實的療效和中醫藥服務，構建中醫藥文化的自覺和自信。

　　廣譽遠還與北京協和醫院孫愛軍教授團隊、中國中醫科學院西苑醫院馬堃教授團隊、山西大學中醫藥現代研究中心秦雪梅教授團隊、上海中醫藥大學張衛東教授團隊等開展定坤丹臨床實驗研究，與西苑醫院等13家院校合作開展龜齡集研究，與廣東省中醫院等院校開展安宮牛黃丸應用研究等，開創了中藥企業深度參與臨床研究的先河，同時，自身的科研實力也在不斷增強……

　　無疑，廣譽遠在它最好的時光里回到了山西的懷抱。正如郭家學所說，廣譽遠遷回山西，符合山西省委省政府的要求和山西老百姓的期待。

　　據介紹，遷回山西后，廣譽遠將進一步加強與國資合作，推動山西中醫藥文化高質量發展；同時，進一步打造大消費品，打造中國保健酒行業領軍品牌；攜手有實力的山西醫藥企業，大力發展中藥農業，利用上市公司資本平臺優勢，將山西的道地藥材推向全國市場。業內人士認為，廣譽遠是山西傳統企業轉型升級的典型和標桿。傳統產業如何通過品牌、整合營銷、企業文化等改革創新，來促進企業的轉型升級？或許，廣譽遠已經提供了一個很好的范本。