“小園幾許，收盡春光。有桃花紅，李花白，菜花黃。”賞花既是中國人的傳統(tǒng)習(xí)俗，也是時尚生活方式。中國旅游研究院和馬蜂窩日前聯(lián)合發(fā)布的《中國賞花游報告2025》(以下簡稱《報告》)指出，賞花游熱度高，市場潛力巨大。立春之后，由南及北，一路繁花，帶動“賞花+體育”“賞花+旅拍”“賞花+夜游”“賞花+文創(chuàng)”等新玩法不斷破圈。“追花之旅”成為多地旅游發(fā)展新引擎，各類市場主體推動賞花游“顏值”變“產(chǎn)值”，賦能美好生活。
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《報告》指出，賞花游受眾面廣，專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超九成消費(fèi)者對賞花表現(xiàn)出濃厚興趣和積極參與度。31至40歲客群以43.8%的占比成為賞花游主力，19至30歲的客群以38.9%緊隨其后。69.4%的受訪者每年參與1至2次賞花游，23.7%的人參與3至4次，還有3.9%的人一年賞花游達(dá)4次以上。今年清明節(jié)假期，86.7%的游客參與賞花，體驗了不同的賞花新玩法。賞花游空間范圍由近及遠(yuǎn)，周邊鄉(xiāng)村花海最受青睞，占比達(dá)37.9%，去國內(nèi)知名賞花勝地甚至境外賞花成為許多游客的選擇，熱度與日俱增。賞花游正在形成潛力巨大的旅游市場增量。
隨著賞花游蓬勃發(fā)展，全國涌現(xiàn)出一批兼具觀賞價值與文化特色的熱門賞花花卉品種。《報告》顯示，櫻花、油菜花、桃花、杏花、梨花、海棠花、杜鵑花等春季賞花游“頂流”花卉，連同牡丹、梅花、郁金香、薰衣草、荷花等其他季節(jié)花卉成為最受游客喜愛的“十二花魁”。
親近自然、欣賞花卉、放松身心是賞花游的主要目的。賞花游主要以家庭、朋友或同事結(jié)伴的形式進(jìn)行，社交屬性強(qiáng)，是升華親情、友情的好途徑。52.3%的受訪者表示賞花游有助于身心療愈，這一需求日益受到市場主體關(guān)注，近年來多地推出了專門的療愈花園。
產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸
賞花目的地日益呈現(xiàn)多元化發(fā)展，已覆蓋全國各地，除了經(jīng)典賞花地之外，一些新興賞花地不斷涌現(xiàn)。《報告》顯示，課題組綜合專項調(diào)研數(shù)據(jù)，遴選出十大賞花旅游目的地為：杭州的西湖(荷花、梅花)和太子灣公園(郁金香)、武漢的東湖和武漢大學(xué)(櫻花)、上饒的婺源江嶺和篁嶺(油菜花)、貴安的萬畝櫻花園(櫻花)、曲靖的羅平(油菜花)、洛陽的王城公園和國家牡丹園(牡丹)、廣州的海珠國家濕地公園(四季花卉)、林芝的桃花溝(桃花)、伊犁的吐爾根杏花溝(杏花)、天津的五大道(海棠花)。
《報告》指出，多地通過“賞花+”模式不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成多樣化的玩法和創(chuàng)新業(yè)態(tài)。“賞花+體育”在春季最為突出，貴州貴安舉辦女子櫻花馬拉松，云南羅平花海舉辦山地自行車賽，湖北武漢舉辦馬拉松賽及水上櫻花節(jié)等。“賞花+旅拍”頗受年輕人喜愛，河南洛陽漢服牡丹旅拍、湖北武漢櫻花新中式旅拍、新疆伊犁薰衣草花海旅拍等將賞花與傳統(tǒng)服飾攝影結(jié)合。“賞花+特色住宿”正在興起，江西婺源花海中的野奢民宿、浙江杭州的銅鑒湖花海露營、云南羅平的油菜花花海小木屋等頗受游客青睞。“賞花+美食”也是當(dāng)下流行的賞花新玩法，西藏林芝“春分桃夭宴”、四川崇州“油菜花花田火鍋”、北京玉淵潭櫻花冰激凌等為賞花游增添了煙火氣。“賞花+夜游”將賞花游融入夜經(jīng)濟(jì)，武漢櫻花主題輪船夜游觀光、無錫黿頭渚太湖櫻花水上夜游、重慶紅嶺溪谷郁金香花海“燈會”等均受到游客歡迎。此外，“賞花+文創(chuàng)”“賞花+節(jié)慶”“賞花+交通”等新玩法也不斷涌現(xiàn)，帶熱全年賞花經(jīng)濟(jì)。
《報告》指出，賞花游火熱發(fā)展中也存在一些問題值得關(guān)注。“拍照即結(jié)束”的淺層體驗以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)動不足問題制約了賞花經(jīng)濟(jì)發(fā)展。有的賞花活動缺乏互動性、文化性或知識性的深度沉浸參與，游客獲得感不強(qiáng)。景區(qū)擁擠、消費(fèi)場景單一、配套設(shè)施不完善等問題也影響了游客的體驗和滿意度。
《報告》建議，需要在洞察游客需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富賞花游產(chǎn)品和線路設(shè)計，融合本地文化與地域特色，打造主題鮮明、品牌突出、互動性強(qiáng)的賞花節(jié)慶及活動，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)賞花目的地吸引力。可通過反季栽培、燈光造景等突破自然花期限制，通過建設(shè)花卉主題酒店、花卉療愈中心打造“住花間、食花宴、沐花浴”的沉浸式閉環(huán)體驗，還可配套建設(shè)賞花游交通專線，提升游客出行體驗。
