中秋佳節(jié)臨近，太原的月餅消費市場一天比一天熱鬧。從食品加工企業(yè)到商場超市，再到烘焙蛋糕店和茶飲酒店，各相關(guān)業(yè)態(tài)紛紛涌入，在文化寓意、食材口味等方面不斷推陳出新，以此迎合日益多元化、個性化的消費潮流，為市民的中秋消費提供更多“新鮮感”。(《太原晚報》9月18日)
消費升級不必價格比過去更高，而是有了更多新追求——外形、口味、包裝等，必須有新花樣。同時，這也是一種消費理性——與其隨波逐流地買點兒，不如把錢花在更在意的方面。
在人們越來越重視健康的當(dāng)下，“很甜”從賣點變成了缺點，促使人們拿起來吃還必須有新的理由——不一樣。某種程度上說，這也是從“花更多錢”向“錢花得值”的轉(zhuǎn)變，從單一的“性價比”轉(zhuǎn)向多元的“體驗感”。年輕人為烏龍奶茶波波月餅買單，不是因為它比傳統(tǒng)五仁月餅更貴，而是它契合了自己對潮流口味的喜愛；家庭消費者青睞帶有地域文化符號的禮盒，不是被高價裹挾，而是希望讓節(jié)日禮物承載更多情感與文化內(nèi)涵。從“為價格付費”到“為喜好買單”，從“隨大流選擇”到“個性化定制”，這種轉(zhuǎn)變本質(zhì)上是消費需求的升級，誰能夠滿足這種需求，誰就能夠得到青睞。
從國潮產(chǎn)品的崛起，到小眾品牌的走紅，再到“反向消費”的流行，充分說明一點：從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向精神愉悅，正是消費升級背后一條清晰的主線。找到情感共鳴的觸點，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，這也正是消費理性與市場活力共生共榮的例證。
（責(zé)編：張佩）
