6月30日，隨著草原走進最美好的季節(jié)，鄂爾多斯市政府宣布與拼多多達成戰(zhàn)略合作，共同啟動“天驕e購 品質(zhì)鄂爾多斯”活動。這是繼寧波、青島、東莞、泉州等沿海外貿(mào)城市聯(lián)手新電商以后，首座內(nèi)陸腹地特色外貿(mào)大市啟動出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的新消費引擎。
作為內(nèi)蒙古第一經(jīng)濟強市，也是中國著名的羊絨產(chǎn)業(yè)帶，鄂爾多斯將依托包括羊絨在內(nèi)的各產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，與拼多多平臺開展全方位、深層次的戰(zhàn)略合作，共同幫扶鄂爾多斯企業(yè)拓訂單、穩(wěn)產(chǎn)能，促進外向型企業(yè)實現(xiàn)國內(nèi)國際市場協(xié)同發(fā)展，提振國內(nèi)消費市場。
鄂爾多斯市委常委、副市長劉曉峰在簽約儀式上表示，6月是草原最美好時節(jié)的開始，“有溫度的鄂爾多斯”擁有加快發(fā)展的迫切愿望。此次與拼多多的合作有利于鄂爾多斯克服疫情對經(jīng)濟社會發(fā)展的影響，將是“從危機中發(fā)現(xiàn)機遇”。
鄂爾多斯市委常委、副市長劉曉峰(左)與拼多多副總裁狄拉克(右)代表雙方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。(攝影：胡偉)
內(nèi)蒙古外貿(mào)強市全面聯(lián)手新電商
鄂爾多斯市位于內(nèi)蒙古自治區(qū)西南部，總面積8.67萬平方公里，2019年全市地區(qū)生產(chǎn)總值達到3605億元，為內(nèi)蒙古自治區(qū)第一經(jīng)濟強市。這里的羊絨羊毛及制品、沙棘飲品、乳制品、肉類等農(nóng)畜產(chǎn)品享譽全國，鑄造了這座“中國外貿(mào)百強城市”的輝煌。
鄂爾多斯市羊絨產(chǎn)業(yè)起步于20世紀70年代，這是一座因為羊絨企業(yè)品牌改名的城市。2001年從原來的“伊克昭盟”，更名成現(xiàn)在的“鄂爾多斯”。據(jù)悉，鄂爾多斯羊絨廣泛銷往歐美日韓等發(fā)達國家和地區(qū)，此次疫情對羊絨等外貿(mào)產(chǎn)業(yè)造成了較大沖擊。
“隨著國外疫情持續(xù)蔓延，鄂爾多斯的外貿(mào)壓力持續(xù)加大。對我們來說，這是一次危機，也是一次大考?！倍鯛柖嗨故懈笔虚L劉曉峰表示，為克服疫情對全市經(jīng)濟社會發(fā)展影響，雙方希望通過合作，充分發(fā)揮新電商在商品流通環(huán)節(jié)的規(guī)模和應用優(yōu)勢，助推鄂爾多斯產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
拼多多成立不足5年，目前已經(jīng)擁有6.28億年活躍買家，年成交額過萬億元，已經(jīng)是國內(nèi)的第二大電商平臺。“后疫情防控”時期，拼多多也承擔著釋放新需求、刺激內(nèi)需消費的重任。數(shù)據(jù)顯示，拼多多平臺5月日均物流包裹數(shù)已穩(wěn)定在6500萬個以上，顯示了中國經(jīng)濟超強的韌性。
據(jù)介紹，此次簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，拼多多將聯(lián)合鄂爾多斯市，依托雙方的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和平臺資源，以羊絨類產(chǎn)業(yè)、農(nóng)畜產(chǎn)品為切入點，以全鏈條消費品供應鏈體系為目標，共同打造開放、協(xié)同、繁榮的新商業(yè)生態(tài)體系，推動區(qū)域經(jīng)濟實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。
多家鄂爾多斯代表企業(yè)在本次簽約儀式上，展示了對此次合作的企盼，他們均迫切希望借助新電商，充分對接拼多多平臺6.28億用戶的內(nèi)需大市場。
據(jù)鄂爾多斯可爾綺羊絨服飾有限公司董事長白云介紹，今年這場突如其來的疫情，導致該公司停產(chǎn)停工兩個多月，訂單量大幅下降，企業(yè)面臨嚴重挑戰(zhàn)。白云表示，希望在政府的引導下，借助拼多多電商平臺，不斷開拓新的銷售渠道和模式。
作為內(nèi)蒙古沙棘產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)的淳點公司董事長畢書杰則表示，希望在“后疫情時期”加快拓展線上推廣和銷售渠道，搭上電商平臺快車，與拼多多等深度合作，幫助企業(yè)拓銷路，培育“新國貨”品牌，快速有效地拉動內(nèi)需，助力消費扶貧。
拼多多戰(zhàn)略副總裁九鼎在簽約儀式上致辭表示，平臺將推動鄂爾多斯產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)企業(yè)、品質(zhì)商品，對接拼多多6.28億用戶的內(nèi)需大市場。(攝影：胡偉)
羊絨產(chǎn)業(yè)帶出口優(yōu)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷
此前數(shù)據(jù)顯示，作為外界認知鄂爾多斯的一張名片，鄂爾多斯全市羊絨產(chǎn)業(yè)有規(guī)模以上羊絨加工企業(yè)79家，占自治區(qū)規(guī)模以上羊絨加工企業(yè)的55%。這里的羊絨衫年產(chǎn)曾超過600萬件，占據(jù)全國產(chǎn)量的一半以上，遠銷海內(nèi)外，是實至名歸的“中國羊絨產(chǎn)業(yè)名城”。
不過，鄂爾多斯市羊絨制品業(yè)雖然已經(jīng)融入世界羊絨產(chǎn)業(yè)鏈，但整體所處地位仍然有待提高，許多企業(yè)仍處在低附加值的生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，以給國際大牌做代工、與海外高端百貨店合作貼牌銷售為主，品牌競爭力方面與歐美國家產(chǎn)業(yè)還存在較大差距。
據(jù)鄂爾多斯羊絨產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)人士介紹，當?shù)卮蠖鄶?shù)羊絨企業(yè)及工廠，一直堅持“兩條腿走路”的策略，也就是內(nèi)銷與外銷并重，但最近幾年，整個產(chǎn)業(yè)都愈發(fā)渴望加快自有品牌在國內(nèi)外市場開發(fā)方面的步伐。
“品牌的經(jīng)營不是一朝一夕的事，過去在線下是非常漫長的過程，需要很多年的積累，我們一直苦于‘長期作戰(zhàn)’的準備和重度投入。”當?shù)厝耸糠Q，此次疫情加劇了鄂爾多斯羊絨產(chǎn)業(yè)帶面臨的外貿(mào)挑戰(zhàn)，但也是品牌建設及出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷強有力的催化劑。
拼多多是目前國內(nèi)增長速度最快、培育新品牌最多、開拓新市場最大的電商平臺。據(jù)了解，來自鄂爾多斯的羊絨制品，包括羊絨衫、圍巾、披肩等針織品，目前在拼多多上已經(jīng)有一批10萬+銷量的爆款單品嶄露頭角，以羊絨為主的鄂爾多斯大服裝產(chǎn)業(yè)格局，正在新電商上逐步成型，通過社交電商的口碑機制，努力實現(xiàn)向名牌的跨越式發(fā)展。
據(jù)拼多多戰(zhàn)略副總裁九鼎介紹，拼多多接下來將聯(lián)合鄂爾多斯的羊絨類優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，推動平臺“新品牌計劃”在鄂爾多斯試點，推行區(qū)域優(yōu)品系列計劃，進一步帶動拓展國內(nèi)市場，提高市場占有率。同時，雙方將合作幫助羊絨類產(chǎn)業(yè)培育一批國民新品牌，全面提升產(chǎn)業(yè)競爭力，促進產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展。
據(jù)悉，今年疫情暴發(fā)后，為扶持受影響的品牌方和商家，拼多多已經(jīng)出臺了一系列專項資金補貼和助力訂單增長的舉措。這期間，拼多多已經(jīng)先后協(xié)同上海、寧波、佛山、東莞、泉州、青島、煙臺等地方政府，以政企聯(lián)動、線上線下融合的模式，推動一批外貿(mào)企業(yè)加快內(nèi)需市場的品牌建設及市場擴張，推動區(qū)域經(jīng)濟實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。
“這是拼多多首次與內(nèi)蒙古地方政府戰(zhàn)略簽約，深度走進內(nèi)陸腹地的羊絨外貿(mào)特色產(chǎn)業(yè)帶?！本哦Ρ硎?，平臺將通過此次合作帶動一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)實現(xiàn)品牌、服務的雙升級，促進內(nèi)需市場的消費回暖，與鄂爾多斯的各大產(chǎn)業(yè)、各大企業(yè)“一起闖、一起拼”。
