10月13日在成都開展的2021全國少兒圖書訂貨會現場，各個出版社的攤位上擠滿了前來問詢的經銷商。
在高速發展道路上奔跑了20多年的少兒出版，近年來增長速度開始放緩。雖然少兒圖書依舊是市場的核心，但少兒出版人的憂患意識明顯增強。10月12日，在2021全國少兒出版社社長、總編輯年會上，少兒出版社掌門人帶著問題而來，期待在與同行的交流中尋求解題思路。其中有三個問題，引起了他們的關注。
問題一：主題出版怎樣有意義又有意思？
據統計，2015年至2021年，共有20家專業少兒社、51種圖書選題入選中宣部主題出版重點出版物選題。2021年上半年，主題出版圖書碼洋貢獻率最高的細分類別中，少兒類僅次于馬列和學術文化。主題出版已經成為不少專業少兒社最重要的產品線。
少兒主題出版的有意義，除了圖書內容的閱讀價值，對出版社來說，有利于其精品圖書生產體系的完善。
主題出版圖書往往代表了出版社精品生產的水平，是出版社內容資源的厚積薄發。在江蘇鳳凰少年兒童出版社社長王泳波看來，少兒主題出版依托少兒精品出版這一專業領域，可以衍生出豐富的出版主題和呈現形態。無論是兒童小說，還是低幼繪本、知識科普，都可以催生出為兒童所喜聞樂見的主題精品。因此，深耕主題出版，可對出版社的專業體系建設起到很好的促進作用。
目前少兒主題出版以兒童文學居多，希望出版社總編輯王琦認為，這個問題依賴于機制的評判標準。但是，少兒主題出版絕不僅僅局限于兒童文學，在報告文學、科幻文學、低幼文學、科普知識、傳統文化方面等均可挖掘少兒主題圖書選題，比如科學精神、創新精神、想象力培養、家風家教等，均可從繪本、漫畫、插圖本、多媒體融合等形式多元表現，貼切表達。
蘇少社就通過繪本這一形式，打造出了口碑少兒主題出版產品。從去年的“童心戰‘疫’·大眼睛暖心繪本”書系，到今年的“童心向黨·百年輝煌”書系，都是這方面的代表之作。“主題出版實踐，讓蘇少社逐漸堅定了要將少兒類主題出版融于時代發展、聚焦時代主題的信念，也認識到兒童繪本所能抵達的高度、深度和廣度，以及用純凈的兒童視角去審視現實和歷史，會給讀者的心靈帶來一種怎樣的美感和震撼。”王泳波如是說。
少兒主題出版是兼具主題特點和兒童特點的出版，面對獨特的閱讀對象，做兒童喜聞樂見的“有意思”的產品是這項工作的出發點和關鍵所在。要做到有意思，王泳波認為，在策劃上要從“小切口大視野”出發，符合兒童審美、彰顯時代大美，以“潤物細無聲”的方式培育孩子們的價值觀。
問題二：科普圖書熱到底熱了誰？
據開卷數據顯示，童書市場呈現從少兒文學占據主導地位，向“少兒繪本+少兒科普”占重要地位快速發展的趨勢。業內都在說科普熱，但到底熱了誰，明天出版社社長傅大偉觀察，一個比較殘酷的現實是，除了少數專業少兒出版社，多數少兒出版社并沒有分享到太多科普圖書熱帶來的紅利。少兒科普百科銷售排行榜上的圖書，多數都是民營書業公司做的。
值得注意的是，這些書不管是引進還是原創，質量水平都相對較高。“高質量的圖書，一定是暢銷的前提。”傅大偉如是說。
他對暢銷的少兒科普圖書進行了梳理，大體可以分為三類：一類是IP類的圖書，像“馬小跳學數學”“打開故宮”等；一類是原創低成本圖書，像“和爸媽游中國”叢書、“藏起來的小秘密”叢書等；還有一類是引進版圖書，像《DK博物大百科》《小狗錢錢》等。傅大偉認為，這些圖書都體現了圖書呈現形式發生的變化，單純的圖片和文字已經不能滿足讀者的閱讀需求，而各式各樣的漫畫類、繪本類圖書已經悄然成為科普圖書的主流。
專業少兒社要想享受到科普圖書熱的紅利，在傅大偉看來，要在少兒科普圖書出版資源方面有所積累，也要像對待兒童文學作品一樣，用標志鮮明的著作權保護罩把自己打造的作品保護起來，避免被大量地跟風模仿；此外，少兒科普讀物一定要有趣味，知識羅列式的科普讀物，孩子是不愛看的。
少年兒童出版社的“十萬個為什么”是中國少兒科普的里程碑，該社社長馮杰說，全面的知識產權保護是其版權戰略統籌下多元化經營的必要前提。所以近兩年來，上少社對市場上充斥仿冒“十萬個為什么”的出版現象作出了強有力的回應。目前上少社已經向46家侵權主體發出了律師函，其中11家被告上法庭。馮杰表示，上少社這么做的目的不是為了“閉關鎖國”，而是為了更好地開放合作，在尊重彼此核心利益的前提下開展合作。同時對十萬個為什么分社提出了明確的發展目標，利用2—3年的時間，要將“十萬個為什么”系列產品的品種做到200種規模，采取包括成立項目公司在內的積極措施，加大探索少兒科普出版的轉化能力建設，實現銷售收入翻番的階段性目標。
問題三：現象級圖書靠“命”還是靠“搏”？
有些業內人士認為，暢銷的書各有各的命，沒有什么規律可循。但是四川少年兒童出版社社長常青觀察，把時間戰線拉長至20年，可以發現，但凡持續暢銷或傳承久遠的高品質少兒圖書，內容都離不開對少年兒童身心特點的精準把握和對少年兒童特質的尊重。
《米小圈上學記》是一套日記體兒童文學作品，沒有用扣人心弦、千奇百怪的緊張情節來吸引兒童，只是小學生日常學習生活的真實呈現。也許以成人的眼光看來，這類稚嫩的兒童故事并沒有多少玄妙之處。但就是這套看似簡單的兒童日記體作品，卻贏得了數以千萬計孩子的喜愛。許多孩子的評價是“有趣、好玩、幽默”，最重要的是“有益”。在這些感受里面，還包裹了難能可貴的特質——純真的童心，即兒童性。“可以說，《米小圈上學記》是成年人成功深入孩童內心世界的一個范例。”常青說道。
為什么說現象級暢銷書也是“經營”出來的，看看“米小圈”作者、編輯所做的幕后工作，就能夠明白。
常青介紹，在圖書策劃之初，就注意該書形式與內容的緊密結合。責任編輯明琴經過詳細市場調研，與作者反復溝通，為其量身定制了編輯制作方案。一是提出了“分年級出版”的概念；二是每個年級將原稿3本改為4本，縮短每本書的文字量，讓小讀者產生很快讀完一本書的成就感；三是增加該書的功能性，添加“日記魔法”，教小學生像米小圈那樣學會寫日記。明琴說，如果將作品比作一個人，那么怎樣把這個人打扮得符合他的性格，讓他得到大家的認可和喜愛，就是編輯的工作。
之前有一篇報道說《米小圈上學記》(一年級版)出版前，作者北貓修改了100多遍，常青說，實際上，北貓改了200多遍。北貓創作“米小圈”產品系列的節奏很慢。自2012年《米小圈上學記》(一至二年級版)出版后，至今只出到四年級版。
川少社已經清晰地認識到年輕作者的成長速度和創作頻次不宜太高。在常青看來，追求將每一本“米小圈”都打造成精品，不求快速推出大量圖書來“跑馬圈地”，為的就是確保品牌的生命力。
