在江南鄉(xiāng)村觀看非遺時(shí)尚秀，在秦嶺深處入住非遺民宿……作為文旅融合的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，非遺旅游近年來如春江潮涌，以文化賦能旅游、旅游激活非遺的雙向之力，實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏。
近日，中國旅游協(xié)會發(fā)布了“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”，入選的20個(gè)案例涵蓋景區(qū)度假區(qū)、文博場館、古城古鎮(zhèn)、民宿、文創(chuàng)、演藝、節(jié)慶等多業(yè)態(tài)，展現(xiàn)了非遺旅游的創(chuàng)新活力。
古老技藝迸發(fā)青春活力
宣紙因“紙壽千年”而聞名，是中華文化傳承的重要載體，宣紙制作技藝是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。安徽省涇縣是宣紙發(fā)源地，被譽(yù)為“中國宣紙之鄉(xiāng)”。
近年來，國家4A級旅游景區(qū)宣紙小鎮(zhèn)(宣紙文化園)打破傳統(tǒng)非遺景區(qū)單一工藝展示的局限，打造覆蓋全流程的體驗(yàn)場景。在原料種植區(qū)，游客可實(shí)地觀察青檀皮、沙田稻草的培育過程；在工藝體驗(yàn)區(qū)，非遺代表性傳承人現(xiàn)場演示撈紙、曬紙、剪紙等工序，游客可上手參與，感受一張宣紙經(jīng)108道工序的匠心；在文化創(chuàng)作區(qū)，游客可體驗(yàn)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)如何將傳統(tǒng)紙張變?yōu)樾埶囆g(shù)品。
圍繞宣紙文化，宣紙小鎮(zhèn)推出了一系列文旅創(chuàng)新舉措，讓非遺從“靜態(tài)展覽”變?yōu)椤盎顟B(tài)體驗(yàn)”。國紙客廳設(shè)有“宣紙古法技藝展示區(qū)”“非遺體驗(yàn)區(qū)”和“國紙畫廊”三個(gè)主題空間，并推出《只緣身在紙山中》沉浸式微演藝，游客從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠≈腥恕薄７沁z成為可感知、可參與、可消費(fèi)的文旅產(chǎn)品。今年國慶中秋假期，小鎮(zhèn)接待游客4.74萬人次，同比增長13%。
河北吳橋被稱為“中國雜技之鄉(xiāng)”，歷經(jīng)千年傳承，形成“上至九十九，下至剛會走，吳橋耍雜技，人人有一手”的深厚文化積淀，幾乎村村有雜技藝人。2006年，吳橋雜技被列入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
為更好發(fā)揮雜技對旅游的帶動作用，吳橋發(fā)力“雜技+文旅”，打造全時(shí)段場景，游客在白天沉浸式感受傳統(tǒng)雜技的魅力，在夜晚欣賞雜技舞臺劇與雜技大巡游等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)從“看熱鬧”到“品文化”的轉(zhuǎn)變。
“漫步在吳橋，仿佛置身雜技的世界，多個(gè)沉浸式體驗(yàn)讓古老技藝迸發(fā)青春活力。”河北石家莊游客周先生說。
吳橋縣文化廣電和旅游局統(tǒng)計(jì)顯示，今年國慶中秋假期，吳橋接待游客32.83萬人次，同比增長94.3%，依托非遺技藝，走出一條讓文化味足、旅游紅火的特色發(fā)展之路。
“旅游是展示非遺活態(tài)特征的重要渠道，也成為挖掘、發(fā)揮非遺活態(tài)價(jià)值的重要場景，同時(shí)，也從非遺中汲取了不少高質(zhì)量發(fā)展的動能和要素。”中國傳媒大學(xué)非遺傳播研究中心主任楊紅認(rèn)為。
跨界共生開創(chuàng)無限可能
“如果說傳統(tǒng)是深植大地的根，那么創(chuàng)新便是奔涌不息的脈。非遺旅游因其跨界共生而開創(chuàng)無限可能。”中國旅游協(xié)會會長段強(qiáng)表示。
廣東省佛山市南海區(qū)是典型的嶺南水鄉(xiāng)，平均每個(gè)村就有3支龍舟隊(duì)，龍舟文化底蘊(yùn)深厚。
近年來，古老的龍舟文化在互聯(lián)網(wǎng)上廣受關(guān)注。以此為契機(jī)，2024年當(dāng)?shù)赝瞥觥澳虾｝埑逼放疲咸厣堉圪愂拢w了廣東醒獅、鹽步老龍禮俗、九江傳統(tǒng)龍舟以及疊滘彎道賽龍船等多項(xiàng)非遺，形成“南海龍超”系列賽事，實(shí)現(xiàn)“月月有賽事、鎮(zhèn)鎮(zhèn)有特色”，推動非遺與體育競技、節(jié)慶旅游的深度融合。
“非遺已成為驅(qū)動多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的重要引擎。”南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副教授、幸福與創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)室首席研究員妥艷媜說，在文旅深度融合背景下，非遺蘊(yùn)含的文化記憶和生活美學(xué)，為旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、目的地品牌塑造以及體驗(yàn)創(chuàng)新提供了豐富的素材。
在浙江省東陽市三單鄉(xiāng)的青山綠水間，一場別開生面的非遺時(shí)尚秀正在上演。當(dāng)?shù)卮迕裆碇{(lán)印花布時(shí)尚服飾，在梯田與古村落構(gòu)成的天然舞臺上，生動再現(xiàn)400多年前東陽三單鄉(xiāng)藍(lán)印花布的制作場景，將紡線、繞線、染色、晾曬、清洗、縫制等場景與唐代《搗練圖》相結(jié)合，為游客奉上現(xiàn)場演出《三單搗練圖》。村民從技藝傳承者蛻變?yōu)槲幕堇[者，游客從旁觀者轉(zhuǎn)化為深度體驗(yàn)者。古今交融，令藍(lán)印花布煥發(fā)時(shí)代光彩。
這場非遺時(shí)尚秀是當(dāng)?shù)靥剿鞣沁z賦能旅游多業(yè)態(tài)發(fā)展的一個(gè)縮影。
2017年，金華市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“東陽藍(lán)印花布”代表性傳承人林棲返鄉(xiāng)，發(fā)掘傳承藍(lán)印花布技藝，在當(dāng)?shù)卣С窒麓蛟臁傲謼骸狈沁z綜合體。項(xiàng)目以非遺體驗(yàn)為核心，以有機(jī)農(nóng)田、有機(jī)茶園為體驗(yàn)場景，串聯(lián)非遺民宿、素食館、生活館、咖啡館、茶館等多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建起非遺活態(tài)傳承的生態(tài)圈。2024年實(shí)現(xiàn)營收4458萬元，實(shí)現(xiàn)村集體增收395萬元，展現(xiàn)出非遺助力三產(chǎn)融合的極大潛能。
成為致富“金鑰匙”
在秦嶺南麓陜西省留壩縣火燒店鎮(zhèn)的“彩云人家”民宿，民宿主人正趕制竹編燈籠等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，指尖翻飛間，傳統(tǒng)技藝化作增收的“金疙瘩”。
將民宿空間轉(zhuǎn)化為非遺傳承的“活態(tài)劇場”，給游客“可觸摸、可參與、可帶走”的沉浸式體驗(yàn)，這樣的非遺進(jìn)民宿創(chuàng)新營銷，也為留壩縣帶來了更多的旅游收入可能。
數(shù)據(jù)顯示，目前留壩縣共發(fā)展民宿193家、提升農(nóng)家樂122家、培訓(xùn)管家747名、帶動創(chuàng)業(yè)5000人以上。2024年，“非遺+民宿”套餐產(chǎn)品年銷售額突破1500萬元，400余名婦女通過非遺體驗(yàn)崗位月均增收2500元。
“如今，非遺已成為賦能鄉(xiāng)村全面振興、推動共同富裕的‘金鑰匙’。”北京旅游學(xué)會理事吳若山說，非遺能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游提供有競爭力的內(nèi)容支撐，助力打造以非遺體驗(yàn)為特色的鄉(xiāng)村旅游目的地。
湖北省宣恩縣是一個(gè)多民族聚居的小城，有宣恩薅草鑼鼓、三棒鼓、滾龍連廂等多項(xiàng)非遺。近年來當(dāng)?shù)刂Πl(fā)展非遺旅游，探索出非遺傳承與共同富裕的特色之路。
土家族織錦“西蘭卡普”代表性傳承人孫莉，創(chuàng)新設(shè)計(jì)出的手提包、圍巾、家居裝飾等文創(chuàng)產(chǎn)品，通過非遺市集、水上夜市等渠道，單日銷售額超3000元。宣恩將“宣恩烤活魚”從街邊小吃打造成非遺美食品牌，不僅年銷售額超3億元，還帶動養(yǎng)殖、加工等上下游產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)超萬人。
“展望未來，科技賦能非遺產(chǎn)品迭代創(chuàng)新將成為顯著發(fā)展特征，如依托數(shù)字云端建立“非遺數(shù)字博物館”，非遺代表性傳承人可依托數(shù)字工具包，將獨(dú)特的非遺技藝轉(zhuǎn)化為數(shù)字沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字藏品等新業(yè)態(tài)，針對年輕群體開發(fā)虛擬體驗(yàn)、游戲皮膚等數(shù)字非遺產(chǎn)品。”吳若山認(rèn)為。
